Analisis dan Pengaruh Pembelian Tidak Terencana pada Toko Online

- Gunakan aplikasi pengelola keuangan untuk memantau pengeluaran dan membantu mengendalikan kebiasaan belanja.

• Menghapus Informasi Kartu Kredit yang Tersimpan

- Menghapus informasi kartu kredit yang tersimpan di akun toko online dapat menambah langkah ekstra saat melakukan pembelian, sehingga memberikan waktu untuk berpikir ulang.

• Mengurangi Paparan Iklan

- Menggunakan ad blocker atau mengurangi waktu di media sosial dapat membantu mengurangi paparan terhadap iklan yang mendorong pembelian impulsif.

      Menurut Shirmohammadi dkk (2015), menunjukkan bahwa emosi sangat penting untuk pembelian impulsif online. Emosi konsumen berfungsi sebagai mediator antara kepercayaan toko online dan pembelian impulsif. Keyakinan toko online dengan kenyamanan fungsional dan kegemaran representasional sangat penting untuk pembelian impulsif. 

Namun menurut Sari dan Suroso (2015) pengalaman pelanggan terhadap kepercayaan toko online yang menyangkut kemenarikan barang, kemudahan penggunaan, kenyamanan, dan gaya website tidak berpengaruh terhadap motif hedonik. Sehingga kepercayaan toko online tidak berpengaruh langsung terhadap pembelian tidak terencana.

     Menurut menurut Sinuraya dan Dewi (2015) besarnya pengaruh parsial online store beliefs terhadap impulse buying pada konsumen Elevenia, menunjukan bahwa variabel fuctional convenience tidak berpengaruh terhadap impulse buying dan variable representational delight berpengaruh terhadap impulse buying pada konsumen. 

Turkyilmaz dkk (2014), menunjukkan bahwa kualitas situs web berhubungan signifikan dan sangat penting untuk impulsif pembelian online konsumen. Kualitas situs web menggambarkan dimensi kemudahan penggunaan (ease of use) situs web yang mencakup kemudahan pemahaman operasi intuitif. 

Dimensi kemudahan penggunaan (ease of use) tersebut berkaitan dengan kenyamanan fuctional (fuctional convenience). Sejalan dengan Yong Liu dkk (2013) menyatakan bahwa tiga atribut situs web yaitu daya tarik visual, kemudahan penggunaan situs web, ketersediaan produk melalui gratifikasi instan dan evaluasi normative signifikan terhadap pembeli secara impulsif. 

Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kemudahan penggunaan situs web dapat mempengaruhi pembelian impulsif. Berdasarkan fenomena yang telah didukung oleh penelitian terdahulu maka dapat disimpulkan bahwa pembelian tidak terencana dapat dilakukan melalui kepercayaan terhadap toko online timbul, diawali dengan kenyamanan fungsional dari penggunaan situs pada toko online, kemudian di dukung dengan kegembiraan representatif yang menciptakan kenyamanan dan gaya komunikasi situs toko online yang cepat dipahami.

   Dengan langkah-langkah ini, konsumen dapat lebih bijak dan terkontrol dalam melakukan belanja online, menghindari dampak negatif dari pembelian tidak terencana. konsumen dapat lebih bijaksana dalam melakukan belanja online dan menghindari konsekuensi negatif dari perilaku konsumtif ini.