Adanya karakteristik tertentu yang dimiliki oleh Gen Z khususnya penggemar Korean Wave menyebabkan berbagai dampak. Ditinjau dari sudut pandang negatif, keberadaan Korean wave ini dapat menyebabkan meningkatnya sikap fanatisme dan beralihnya standar kecantikan wanita dari seluruh dunia ke arah Korea guna meniru idolanya.
Teori yang digunakan dalam artikel ini adalah teori efek media. Efek media massa adalah kesan yang ditinggalakan oleh public karena adanya akibat dari metode tertentu dalam menyebarkan informasi melalui berbagai bentuk komunikasi massa. Dampak yang ditimbulkan dari media massa dapat dilihat dari tiga sudut yang berbeda. Kategori pertama mencakup efek yang terkait langsung dengan pesan atau media itu sendiri. Dan kedua, pergeseran internal, baik dalam hal gaya komunikasi dalam diri sendiri maupun pandangan dunia. Hal ini dapat dianggap sebagai perubahan pada segi kognitif, afektif, dan behavioral. Ketiga, pemantauan masyarakat yang dipengaruhi oleh liputan media yang meluas.
Saat ini, Korean Wave dapat dengan mudah dilihat, didengar, bahkan digemari oleh masyarakat Indonesia. Platform media sosial seperti youtube, twitter, dan instagram telah menempati peran yang penting dalam memungkinkan penggemar Korean Wave dengan mudah dan cepat dalam mengikuti perkembangan tren terbaru dalam fenomena yang sedang terjadi. Penelitian ini menggunakan 2 pendekatan untuk mengetahui efek media massa perihal Korean Wave terhadap pola pikir dan perilaku para penggemarnya. Pertama, efek pesan itu sendiri dalam konteks ini adalah Korean Wave. Kedua, tiga aspek yang dapat dilihat dan terjadi pada penggemarnya. Tiga aspek tersebut adalah kognitif, afektif, dan behavioral.
Pengaruh media massa terhadap opini dan perilaku publik seputar Korean Wave sangat besar, khususnya terhadap para penggemarnya. Perilaku ini bisa positif atau negatif, tergantung dari cara menyikapinya. Dalam penelitian dampak media terhadap penggemar Korean Wave adalah untuk mempelajari bagaimana peran media dalam menyebarkan fenomena tersebut telah mempengaruhi cara berfikir, membawa perasaan, dan bertindak.
