Adapula konsep-konsep dari penelitian ini yang menunjang agar peneliti dapat menguasai masalah penelitian, yaitu:
1. Slogan
Menurut poerwadarminta ( 2007) dalam Nursetiaaji (2017) mengatakan bahwa kata slogan berasal dari bahasa slaugghairm atau bahasa gaelik yang memiliki arti teriakan bertempur, Slogan adalah kata-kata yang menarik dan mudah diingat yang dipakai untuk mengiklankan sesuatu. Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang menarik atau juga mencolok dan mudah diingat guna memberitahukan atau mengiklankan sesuatu. Dapat dipahami bahwa sloga adalah berupa kalimat pendek yang menarik, mencolok dan sangat mudah untuk diingat oleh pikiran kita yang bertujuan untuk menberitahukan juga menyampaikan sesuatu atau isi pesan. Biasanya slogan merupakan beberapa ungkapan khusus yang berguna untuk membedakan dengan hal lain, atau memberi kekhususan atau ke- khasan, indah, unik, dan mudah di kenali.
Secara umum kita pasti sering banyak melihat sloga-slogan seperti untuk menyampaikan sebuah iklan di poster-poster, bentuk kampanye bahkan aturan-aturan disekitar kita. Lalu kita seperti sudah menjadi terbiasa dan mengenali beberapa slogan seperti "merokok membunuhmu", "dua anak cukup", "dilarang merokok", "dilarang parkir disini" dan masih banyak slogan -slogan yang telah kita kenali karena sudah terbiasa dengan aturan-aturan tersebut.
Dalam Nursetiaaji (2017) Fungsi slogan sendiri di bagi menjadi lima hal;
1. Tujuannya untuk menyampaikan informasi
2. Tujuannya untuk mempengaruhi orang
3. Tujuannya untuk menjadi himbauan orang lain.
4. Tujuannya untuk memotivasi orang lain.
5. Tujuannya yaitu untuk menyadarkan orang lain akan sesuatu yang berbahaya.
Selain itu ciri-ciri dari slogan dalam Nursetiaaji (2017) juga mengatakan dapat di bagi menjadi 5 ciri.