Dari ILM proenvironmental diingatkan untuk menggunakan norma ganti dengan menunjukkan persetujuan sosial untuk perilaku yang diinginkan dan / atau penolakan sosial karena gagal untuk mengikuti perilaku ini yang diinginkan. Pengembang PSA juga disarankan untuk menghindari praktek umum menunjukkan banyak orang terlibat dalam perilaku yang sedang putus asa. Dalam sebulan kelompok eksperimen ini membedakan diri dari kelompok kontrol (yang tidak dijanjikan publisitas atau yang tidak dihubungi) dengan menyimpan secara signifikan lebih gas (rata-rata 433 kaki kubik gas alam masing-masing).Â
Kelompok eksperimen kemudian diberitahu bahwa publikasi nama-nama tidak akan possi-ble dan bahwa percobaan telah menyimpulkan. Meskipun tidak pernah ada masyarakat-ity, kelompok eksperimen dipertahankan konservasi energi mereka sepanjang musim dingin berikut. Tampaknya bahwa prospek memiliki nama mereka pub-diterbitkan di surat kabar adalah dorongan di balik perubahan perilaku awal peserta, tetapi ketika publisitas tidak terjadi, perilaku baru menjabat fungsi komit-ting, dan konservasi energi terus.
Meskipun mungkin awalnya tampak bahwa ILM adalah mekanisme miskin untuk menghasilkan komitmen, ILM dapat mengambil langkah-langkah tertentu untuk meningkatkan komitmen penonton untuk masalah ini. Salah satu kemungkinan adalah untuk mendorong penonton untuk menghubungi organisasi sponsor untuk stiker, magnet kulkas, atau t-shirt yang menyatakan dukungan untuk kampanye.
Atkin dan Freimuth memberikan checklist yang sangat baik untuk mengevaluasi rencana promosi awal, dan dikombinasikan dengan McGuire input / output sumbu dua memberikan pedoman menyeluruh untuk pengembang komunikasi proenvironmental. Jika pengembang cam-panye tes pesan menggunakan daftar ini dan menemukan bahwa pesan tersebut efektif pada setiap tahap dari daftar periksa, maka tidak hanya akan rute pusat untuk per-bujukan dimasukkan, tetapi pesan jauh lebih mungkin untuk menjadi efektif , yang merupakan kualitas yang paling diinginkan dari proenvironmental (atau lainnya) PSA.