Persebaran budaya populer Jepang di Asia Tenggara juga ditandai dengan hadirnya Anime Festival Asia (AFA). AFA lahir pada tahun 2008 dan paling banyak diikuti oleh negara-negara di Asia Tenggara, antara lain Indonesia, Singapura, Malaysia dan Thailand.
Peran pemerintah Jepang dalam mendukung peningkatan ketertarikan masyarakat luar negeri terhadap produk-produk budaya Jepang direalisasikan dengan diadopsinya diplomasi publik secara resmi dalam kebijakan luar negeri Jepang yaitu Diplomatic Bluebook tahun 2005.
Budaya menjadi salah satu instrumen penting yang diprioritaskan Jepang untuk mencapai kepentingan nasional yang secara resmi juga tercantum dalam Diplomatic Bluebook 2007.
Secara keseluruhan, diplomasi publik Jepang, melalui Japan Foundation dan inisiatif "Cool Japan", telah menjadi pilar utama dalam strategi negara untuk meningkatkan citra nasional dan memperkuat posisinya di kancah internasional.
