Selain Japan Foundation, pada abad ke-21 juga pemerintah Jepang mengeluarkan strategi baru bernama “Cool Japan” untuk mempromosikan budaya populer Jepang di seluruh dunia, termasuk anime, manga, fashion, dan makanan.
"Cool Japan" adalah sebuah inisiatif yang diluncurkan oleh pemerintah Jepang untuk mempromosikan budaya populer Jepang di seluruh dunia dengan tujuan meningkatkan citra nasional dan mendorong pertumbuhan ekonomi melalui ekspor budaya.
Istilah “Cool Japan” merujuk pada keberagaman budaya dan berbagai produk Jepang mulai dari animasi, manga, makanan, mode pakaian, musik, karakter kartun, hingga budaya dan kerajinan tradisional Jepang.
Strategi ini menjadi jembatan komunikasi informasi produk-produk Cool Japan yang bertujuan untuk menyebarluaskan daya tarik Jepang ke seluruh dunia dan meningkatkan konsumsi serta nilai merek Jepang di luar negeri.
Contoh keberhasilan strategi ini bisa dilihat dari produk-produk budaya seperti anime (misalnya, "Naruto", "Dragon Ball"), manga (komik Jepang), J-Pop (musik pop Jepang), dan game (seperti yang diproduksi oleh Nintendo dan Sony).
Kebijakan dan inisiatif dari “Cool Japan” sendiri masih melibatkan kerjasama beberapa pihak yang berbeda, termasuk kementerian, organisasi pemerintah, organisasi non-pemerintah, dan pihak swasta.
Untuk mendukung penyebaran budaya, Jepang membentuk Cool Japan Strategy dengan tujuan mendistribusikan nilai-nilai Jepang kepada publik internasional dan meningkatkan pendapatan ekonomi Jepang.
Beberapa contoh proyek yang mempromosikan budaya Jepang di luar negeri, seperti:
- Anime dan Manga: Menyebarkan anime dan manga melalui distribusi internasional, pameran, dan konvensi seperti Anime Expo di Amerika Serikat.
- Fashion: Memperkenalkan mode jalanan Jepang dan desainer Jepang di panggung mode internasional.
- Makanan: Mempromosikan masakan Jepang (washoku) dan restoran Jepang di luar negeri. Ini termasuk memperkenalkan kuliner khas seperti sushi, ramen, dan matcha.
- Teknologi dan Game: Memamerkan inovasi dalam teknologi dan game Jepang di pameran teknologi global dan melalui ekspor produk elektronik dan perangkat lunak game.
Antusias Jepang dalam melaksanakan diplomasi publik baru melalui “Cool Japan” didukung dengan Cool Japan Strategy. Strategi ini merujuk pada usaha maksimal yang dikerahkan Jepang pada budaya populernya yang dikemas dalam program-program “Cool Japan”.
Sebagai salah satu pasar tujuan Jepang implementasi “Cool Japan” telah hadir secara luas di negara-negara Asia Tenggara, seperti Vietnam, Indonesia, Malaysia, dan lainnya.
