Dengan fungsi yang strategis, praktisi PR pun merasa tertantang untuk memunculkan ide atau gagasan yang sejalan dengan tuntutan dan kebutuhan konsumen, sekaligus selaras dengan visi dan misi perusahaan. Seperti halnya marketing, PR tak lagi bersifat defensif. Bukankah pertahanan terbaik adalah dengan menyerang? Di sisi lain crisis communication yang setiap saat mengancam perusahaan, sejatinya hanya dapat diredam oleh penanganan PR yang mumpuni, bukan oleh iklan satu halaman penuh di media massa.
Pada akhirnya, kita menyaksikan dunia PR di Indonesia semakin semarak. Perusahaan kini berlomba-lomba menyusun dan mengeksekusi program-program yang bertujuan untuk membangun reputasi. Sebagai bagian dari ‘bumbu penyedap’, media dan sejumlah lembaga juga ambil bagian dengan memberikan penghargaan kepada para praktisi dan perusahaan yang dinilai sukses menjalankan program PR yang diusung dalam periode tertentu. Penghargaan ini kerap ditunggu-tunggu, karena menjadi ajang pembuktian perusahaan dalam meningkatkan reputasi yang diakui oleh media dan publik.
Menambah semarak dunia PR yang kini tengah ‘happening’, kiranya juga menjadi salah satu tujuan dari diterbitkannya buku ini. Berbeda dengan buku-buku sejenis yang sudah cukup banyak beredar di pasaran, “PR Bukan Sekedar Mengundang Wartawan” bukan merupakan buku teks. Dibuat berdasarkan pengalaman saya dalam menggeluti industri media, PR dan broadcasting selama lebih dari 10 tahun. Dengan gaya bahasa yang ringan khas jurnalis, buku ini merekam trend, tips dan trik praktis, landscape media yang semakin bergerak dari konvensional ke arah digital, fenomena sosial media, studi kasus pada beberapa perusahaan dan berbagai isu terkini di bidang PR dan media.
Media memang menjadi concern dalam penerbitan buku ini. Pasalnya, Media dan PR dapat diibaratkan sebagai dua sisi mata uang. Keduanya saling melengkapi. Media dengan berbagai ragam dan karakteristiknya, menjadi mitra yang turut mendukung kiprah perusahaan. Peran media sangat strategis dalam menyebarluaskan informasi kepada publik. Lebih dari itu, media menjadi mitra ideal dalam melakukan kontrol sosial : apakah PR sebagai fungsi manajemen selalu berada dalam koridor yang tepat atau tidak. Seperti halnya marketing, PR pun dituntut untuk lebih kreatif, karena dunia yang kini tanpa batas (borderless) sekaligus terhubung (connected), memunculkan peluang sekaligus tantangan yang tak ringan dalam upaya membentuk reputable company.
Buku ini menyajikan 21 isu di bidang PR dan media. Kesemuanya adalah isu yang membumi yang lekat dengan keseharian para praktisi PR. Saya berharap buku yang akan didistribusikan di toko-toko buku terkemuka ini, dapat menjadi bagian dari pelangi dunia PR yang semakin dinamis sekaligus menambah khasanah dan memberi ruang berfikir demi kemajuan dunia PR di Indonesia.
