Bir, Sepak Bola dan Sponsor

Di benua biru Eropa, misalnya, nama besar Heineken identik dengan setiap perhelatan sepak bola di bawah bendera UEFA (the Union of European Football Association). Baik di Kejuaraan Eropa (Euro Cup) maupun di Piala Champions. Pabrik bir asal Belanda itu telah menjadi salah satu sponsor utama sejak tahun 2005.

Tidak hanya itu, perusahaan bir juga ikut mendukung kompetisi di liga sepak bola di berbagai negara Eropa. Mulai dari Liga Premier Inggris, La Liga Spanyol sampai Bundesliga Jerman. Pada musim 2022/2023, contohnya, Liga Premier Inggris telah mengikat kontrak dengan Budweiser sebagai "Official Beer Sponsor".

Carlsberg, pembuat bir dari Denmark, lama mensponsori Liverpool. Sumber: PA Images/www.offthepitch.com

Sebelum didominasi sponsor dari berbagai perusahaan judi seperti sekarang, banyak klub sepak bola di Liga Premier pernah disponsori perusahaan bir ternama. Liverpool FC, salah satu klub tersukses di daratan Inggris, tercatat pernah disponsori Carlsberg, perusahaan bir asal Denmark, antara tahun 1992-2010.

Rival sekota The Reds Liverpool, yakni Everton FC, pun pernah menjalin kerjasama yang panjang dengan Chang, pembuat bir asal Thailand antara tahun 2004-2017. Logo Chang di jersey Everton dan merek Carlsberg di kaos Liverpool tentu sulit dilupakan pendukung kedua klub asal Merseyside- Inggris itu.

Perusahaan bir Chang dari Thailand pernah mensponsori Everton. Sumber: Clive Brunskill / Getty images/ www.www.bleacherreport.com

Klub-klub Inggris dan Skotlandia lain juga pernah menikmati kucuran dana besar dari perusahaan bir lainnya. Di antaranya, Newcastle United FC dengan Newcastle Brown Ale. Lalu  duo klub asal Glasgow, yaitu Rangers dan Celtic, mendapat sponsor dari Carling Brewery. Begitupun di liga lainnya, seperti S.S.C. Napoli dengan Peroni Brewery dan lain-lain.

Logo bir Newcastle Brown Ale di jersey Newcastle United. Sumber: www.cominghomenewcastle.sbnation.com

Sebagai negara pembuat bir ternama di dunia, Bundesliga-Jerman pun tidak jauh dari dukungan sponsor pabrik bir. Walaupun DFB (German Football Association) kini sudah tanpa sponsor bir. Tetapi, asosiasi sepak bola itu pun pernah lama disokong Bitburger. Salah satu merek bir terkemuka di Jerman yang bermarkas di kota Bitburg- Rhineland.

Bitburger dan DFB. Sumber: www.footyheadlines.com

Bitburger Brewery, yang berada di peringkat ke-3 sebagai bir paling laku di Jerman itu, kini masih mensponsori FSV Mainz 05. Salah satu klub sepak bola yang bertarung di Bundesliga. Dan bukan hanya Bitburger, pembuat bir kondang lain pun ikut mensponsori klub Bundesliga lainnya.

Adalah Paulaner Brewery yang telah cukup lama ikut mendukung Bayern Munchen, klub sepak bola paling populer di Jerman. Pembuat bir kondang asal Munchen yang termasuk salah satu Platinum Partner itu pun kerap hadir di berbagai perayaan kemenangan Bayern Munchen.