Komunikan ialah orang yang menerima atau orang yang menjadi sasaran komunikator. Komunikan bisa berupa individu, atau perkelompok, dan bahkan sebuah lembaha dalam negara. Bilamana pesan tidak diterima oleh seorang komunikan, kemungkinan adanya perubahan pesan dari komunikator tersebut.
- Akibat atau pengaruh (Effect)
Dalam hal ini akibat atau pengaruh akan terjadi pada kegiatan komunikasi. Akibat merupakan hal yang dapat dirasakan setelah komunikan menerima pesan dari komunikator. Pengaruh juga bisa terjadi apabila terjadi pada sisi pengetahuan, sikap, serta prilaku dari individu atau kelompok.
- umpan balik (feedback)
Umpan balik muncul karena pengaruh dari pesan yang ditimbulkan. Tetapi bisa juga muncul dari unsur komunikasi lainnya.
Semiotik merupakan kata yang berasal dari yunani, semeion yang memiliki arti “Tanda”. Semiotik merupakan ilmu yang mempelajari tentang tanda. Pada pandangan Zoest (Zoest, 1993:18). Mengatakan bahwa segala sesuatu yang diamati atau dibuat teramati dapat disebut tanda dan tanda tidak terbatas pada benda.
Pada dasarnya semiotika ialah mempelajari bagaiamana manusia memaknai sebuah hal seperti memaknai pada saat berkomunikasi. Hal ini berarti bahwa objek-objek tidak hanya membawa sebuah informasi dalam hal komunikasi, tetapi juga mengkonstitusi sistem yang terstruktur dari sebuah tanda.
Konsep-konsep dasar semiotika dicetuskan oleh tokoh semiotika yaitu Ferdinan de Saussure. Konsep ini meliputi tanda, makna, mitos, dan metafora diantarnya:
- Tanda
Menurut Ferdinand de Saussure, tanda (sign) ini terbagi menjadi 3 komponen dan termasuk prinsip semiotika yaitu:
- Tanda (sign), aspek material yang berupa bentuk, gambar, huruf, bunyi yang dapat dilihat dan dipahami oleh manusia
- penanda ( signifier) aspek material berupa bahasa, seperti apa yang ditulis atau dibaca serta apa yang dikatakan dan didengarkan.
- petanda (Signified) aspek material yang mencakup gambaran, pikiran, konsep, dan juga mental.
