Di Balik Pilkada Indonesia: Anomali Demokrasi atau Strategi Pemasaran?

Pilkada Indonesia menjadi peristiwa politik penting, diiringi intrik, kejutan, dan anomali yang memperlihatkan transformasi strategi kampanye. Fenomena dari wilayah strategis seperti DKI Jakarta, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan Sumatera Utara menyuguhkan perspektif menarik, khususnya dari pemasaran politik. Strategi pemasaran politik kini menjadi instrumen utama yang memengaruhi hasil dan kualitas demokrasi.

Pada awalnya, pemasaran politik hanya berfungsi mempromosikan kandidat; namun, kemajuan teknologi dan pola komunikasi mengubahnya menjadi faktor krusial. Kandidat kini memanfaatkan personal branding, media sosial, dan pesan-pesan strategis untuk membangun citra dan memengaruhi pemilih. Namun, efektivitas strategi ini menghadirkan sejumlah anomali yang memicu tantangan serius bagi demokrasi lokal.

Personal Branding dan Media Sosial: Senjata Utama dalam Kampanye

Personal branding melalui media sosial menjadi kunci dalam Pilkada, khususnya di DKI Jakarta (2017) dan Jawa Barat (2018). Kandidat seperti Anies Baswedan dan Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) memanfaatkan platform digital untuk membangun narasi kuat yang menarik pemilih muda. Data Komisi Pemilihan Umum (KPU) menunjukkan bahwa 65% pemilih muda di Jakarta memperoleh informasi kandidat dari media sosial, sedangkan Lembaga Survei Indonesia (LSI) melaporkan bahwa kandidat aktif di media sosial memiliki pengenalan publik hingga 70%.

Namun, media sosial juga memfasilitasi penyebaran hoaks, seperti tercatat dalam laporan Masyarakat Anti Fitnah Indonesia (MAFINDO), yang menunjukkan peningkatan hoaks sebesar 35% selama Pilkada 2017 di Jakarta. Hoaks ini memperburuk polarisasi, menciptakan ketegangan sosial yang mendalam.

Politik Identitas dan Polarisasi Sosial

Politik identitas memainkan peran besar dalam Pilkada di daerah dengan keragaman tinggi, seperti Sumatera Utara (2018) dan Jawa Barat. Survei Cyrus Network menunjukkan bahwa 60% pemilih di Sumatera Utara memilih berdasarkan afiliasi agama, sementara Indikator

Politik Indonesia mencatat peningkatan sentimen negatif antar-kelompok setelah Pilkada. Polarisasi ini tidak hanya mengancam kohesi sosial tetapi juga menghambat proses demokrasi yang sehat, di mana pemilih lebih mementingkan identitas daripada kompetensi kandidat. SMRC melaporkan bahwa 48% responden di Jawa Barat merasakan peningkatan ketegangan sosial terkait isu agama dan etnis setelah Pilkada 2022.

 Dinasti Politik dan Dominasi Petahana

Dinasti politik dan dominasi petahana semakin mencolok dalam Pilkada di wilayah seperti Jawa Timur dan Jawa Tengah. Transparency International Indonesia mencatat bahwa 50% calon kepala daerah di Jawa Timur berasal dari keluarga politik yang mapan, dengan akses besar terhadap dana kampanye dan jaringan politik. Sementara itu, data BPS menunjukkan bahwa anggaran kampanye petahana di Jawa Tengah dan Jawa Timur dua hingga tiga kali lebih besar dibandingkan kandidat baru, menambah tantangan kompetisi yang setara.

Implikasi dan Tantangan Masa Depan

Anomali-anomali ini menunjukkan titik kritis dalam demokrasi lokal. Meskipun media sosial dan pemasaran politik meningkatkan keterlibatan pemilih, ketergantungan berlebihan pada taktik ini dapat merusak integritas pemilu. Disinformasi di media sosial, dominasi dinasti politik, dan politik identitas adalah tantangan besar yang perlu diatasi demi demokrasi yang sehat.

Peningkatan regulasi kampanye, edukasi politik, dan pengawasan dana publik sangat penting untuk menciptakan iklim kompetisi yang adil. Langkah-langkah ini dapat membantu Indonesia menuju proses Pilkada yang lebih inklusif, adil, dan berdasarkan meritokrasi.

 * Syahmardi Yacob,  Guru Besar Manajemen Pemasaran, Universitas Jambi

Sumber Rujukan:

1. Komisi Pemilihan Umum (KPU), "Laporan Pemilihan Kepala Daerah 2017," Jakarta: KPU, 2018.
2. Lembaga Survei Indonesia (LSI), "Survei Pilkada Jawa Barat 2018," Jakarta: LSI, 2018.
3. Masyarakat Anti Fitnah Indonesia (MAFINDO), "Laporan Pemantauan Hoaks Pilkada 2017," Jakarta: MAFINDO, 2018.
4. Cyrus Network, "Survei Pilkada Sumatera Utara 2018," Jakarta: Cyrus Network, 2018.
5. Indikator Politik Indonesia, "Laporan Polarisasi Sosial Pasca-Pilkada 2019," Jakarta: Indikator Politik Indonesia, 2019.
6. Transparency International Indonesia, "Laporan Dinasti Politik dalam Pilkada 2020," Jakarta: TII, 2021.
7. Badan Pusat Statistik (BPS), "Statistik Kampanye Pilkada 2020," Jakarta: BPS, 2021.