Pentingnya CSR dalam Meningkatkan Kinerja Perusahaan dalam Masa Krisis

Dengan demikian, CSR bukan hanya tanggung jawab moral atau reputasi, tetapi juga investasi strategis yang memiliki dampak nyata terhadap kinerja keuangan perusahaan, terutama di saat-saat sulit seperti krisis keuangan global. 

Kekuatan sosial dan kepercayaan yang dibangun melalui CSR terbukti menjadi faktor kunci dalam stabilitas dan keberlanjutan perusahaan.

***

CSR telah terbukti menjadi strategi yang efektif dalam mempertahankan kinerja perusahaan, terutama di saat krisis keuangan. Berdasarkan data dari penelitian yang dilakukan Lins et al. (2017), perusahaan dengan tingkat CSR yang tinggi mampu menciptakan modal sosial yang berharga dalam bentuk kepercayaan dan loyalitas dari para pemangku kepentingan. 

Kepercayaan ini menjadi aset yang sangat penting ketika krisis melanda dan kepercayaan publik terhadap institusi finansial menurun drastis.

Perusahaan yang berkomitmen pada CSR tidak hanya mampu bertahan di masa krisis, tetapi juga menunjukkan kinerja yang lebih baik, baik dari segi pengembalian saham, profitabilitas, maupun kemampuan untuk menarik modal. 

Dengan demikian, CSR bukan hanya kewajiban sosial, melainkan juga strategi bisnis yang berkelanjutan, memberikan perusahaan perlindungan dan keuntungan dalam jangka panjang. 

Di masa depan, penting bagi perusahaan untuk terus meningkatkan komitmen mereka terhadap CSR sebagai bagian integral dari strategi korporasi.

Referensi

Lins, K. V., Servaes, H., & Tamayo, A. (2017). Social capital, trust, and firm performance: The value of corporate social responsibility during the financial crisis. The Journal of Finance, 72(4), 1785-1824. https://doi.org/10.1111/jofi.12505