Periklanan adalah pesan persuasif yang disampaikan oleh perusahaan kepada masyarakat melalui media massa, dengan tujuan menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan mengenai produk yang ditawarkan.
- Promosi Penjualan
Promosi penjualan adalah upaya perusahaan untuk menarik perhatian konsumen terhadap produk yang dijual dengan memberikan intensif jangka pendek, guna meningkatkan pembelian produk.
- Hubungan Masyarakat
Hubungan masyarakat adalah upaya perusahaan untuk membangun hubungan baik dengan berbagai lapisan masyarakat, dengan tujuan mendapatkan publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan yang baik, serta menghadapi rumor, berita, dan peritiwa, yang tidak menyenangkan.
- Memilih Saluran Komunikasi
Terdapat dua jenis saluran komunikasi menurut Kotler dan Armstrong, "Pertama, saluran pribadi, saluran dimana dua orang atau lebih berkomunikasi langsung satu sama lain diantaranya berkomunikasi tatap muka, melalui telepon, atau e-mail. Kedua, saluran komunikasi non pribadi, dimana komunikasi yang diarahkan ke lebih dari satu orang dan meliputi media, promosi penjualan, acara dan pengalaman, serta hubungan masyarakat.
2. Strategi Pemasaran
Strategi berasal dari kata Yunani, ialah strategos, yang berarti jendral. Oleh karena itu, strategi secara harfiah adalah "seni para jendral". Kata ini terdapat pada apa yang merupakan perhatian utama antara manajemen puncak organisasi. Secara khusus strategi adalah "penempatan" misi perusahaan, penempatan sasaran organisasi dengan mengingat kekuatan internal dan eksternal, perumusan kebijakan dan strategi tertentu mencapai sasaran dan memastikan implementasinya secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama organisasi akan tercapai. Strategi juga dapat diartikan sebagai generalship atau menaklukkan musuh dasn memenangkan sebuah perang atau pertarungan antar kelompok. Namun pada akhirnya, strategi berkembang untuk semua kegiatan organisasi termasuk keperluan ekonomi, sosial budaya dan agama.
Strategi juga bisa diartikan sebagai rencana, dimana rencana tersebut tujuannya untuk mencapai tujuan tertentu dalam suatu perusahaan, dalam penyusunan strategi, strategi dapat membantu organisasi dalam mengorganisasikan, menganalisis, dan mengumpulkan informasi. Penyusunan strategi juga mampu menemukan peluang pasar yang baru, mengembangkan strategi pemasaran pemasaran yang kreatif dan mengidentifikasi ancaman bisnis.Â
Strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu produk, baik itu barang atau jasa, dengan menggunakan pola berencana dasn taktik tertentu sehingga jumlah penjualan menjadi lebih tinggi. Strategi pemasaran juga dapat diartikan sebagai rangkaian upaya yang dilakukan oleh perusahaan dalam rangka mencapai tujuan tertentu karena potensi untuk menjual proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal tersebut. (Fawzi, 2021)
Strategi pemasaran punya peranan penting dalam sebuah perusahaan atau bisnis karena berfungsi untuk menentukan nilai ekonomi perusahaan, baik itu harga barang maupun jasa. Ada tiga faktor penentu nilai harga barang, dan jasa, yaitu:
- Produksi
- Pemasaran
- Konsumsi
Dalam hal ini, pemasaran menjadi bagian yang menghubungkan antara kegiatan produksi dan konsumsi.
Menurut Kotler dan Amstrong Strategi pemasaran adalah logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan memperoleh keuntungan dari hubungannya dengan konsumen. Selanjutnya, Kurtz berpendapat bahwa strategi pemasaran merupakan keseluruhan program perusahaan dalam menentukan target pasar dan memuaskan konsumen dengan membangun kombinasi elemen dari marketing mix; produk, distribusi, promosi, dan harga.
