1. Kredibilitas
Kredibilitas adalah seperangkat persepsi komunikasi tentang sifat-sifat komunikator. Pada kenyataannya, title Fadil Jaidi sebagai selebgram membuatnya dipandang orang-orang sebagai sosok yang terpercaya. Selain itu, ia juga selalu membuat endorsement dengan memakai barang tersebut sehingga masyarakat dapat menilai dan percaya dengan apa yang ditunjukkan.Â
2. Atraksi
Mudahnya, atraksi merupakan tampilan fisik. Menurut Shelly Chaiken (1997) menyebutkan bahwa komunikator dengan rupa yang cantik atau tampan lebih berhasil meyakinkan responden. Selain itu, orang-orang cenderung lebih tertarik kepada orang lain yang memiliki kesamaan dengan dirinya.Â
Nah, Fadil Jaidi memiliki rupa yang tampan dengan wajah khas keturunan Arab. Ditambah, Fadil juga seringkali berpenampilan mirip sesuai target produk yang sedang dipromosikan. Contohnya, ia rela berpenampilan dan berperan layaknya ibu-ibu atau remaja wanita demi mencoba baju yang sedang dipromosikan sehingga para pengikutnya lebih tertarik untuk membeli produk tersebut.
3. Kekuasaan
Kekuasaan dibagi jadi 5, yaitu: coercive power (paksaan/hukuman), expert power (keahlian), reward power (imbalan), legitimate power (kekuasaan), dan referent power (kekaguman).Â
Kekaguman yang dirasakan para pengikut Fadil Jaidi terhadap sosoknya yang humoris dan rendah hati membuat sebagian besar dari mereka tertarik untuk membeli barang yang dipromosikan di Instagram Fadil Jaidi.Â
Selain psikologi komunikator, aspek psikologi pesan juga berperan dalam keberhasilan endorsement Fadil Jaidi, loh! Berikut ini merupakan beberapa faktor psikologi pesan yang terdapat dalam endorsement Fadil Jaidi:
1. Kinesik
Kinesik merupakan gerakan tubuh yang meliputi kontak muka, ekspresi wajah, isyarat dan gestur tubuh. Saat melakukan endorsement, Fadil selalu memainkan ekspresi wajah serta gestur tubuh seolah-olah karakter yang ia mainkan sehingga para pengikutnya  tertarik untuk melihat.Â
