Tujuan utama dari kerjasama ini sendiri adalah untuk mempromosikan destinasi wisata prioritas dan juga meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kebersihan serta kelestarian lingkungan ketika sedang berwisata. Untuk menyampaikan pesannya tersebut, dalam peluncuran kampanyenya, AQUA dan 'Wonderful Indonesia' menghadirkan pula komunitas anak muda peduli lingkungan bernama Pandawara dan Kole Project untuk bersama-sama melaksanakan pembersihan sampah di Laut Binongko serta mengunjungi berbagai lokasi wisata di Labuan Bajo seperti Pulau Komodo dan juga Pantai Pink.Â
Dalam kampanye ini, program utamanya sendiri adalah program undian berhadiah bagi seluruh konsumen AQUA dimana setiap bulannya, akan diumumkan  tiga pemenang yang beruntung yang memperoleh kesempatan untuk menikmati melakukan perjalanan gratis bersama dengan tiga teman mereka ke salah satu dari empat destinasi wisata prioritas  di Indonesia, termasuk Labuan Bajo, Wakatobi, Danau Toba, dan Mandalika. Dalam perjalanan wisatanya nanti, para pemenang ini pun juga akan diajak oleh AQUA dan Wonderful Indonesia untuk bersama-sama melakukan kegiatan peduli lingkungan.
Melalui kampanye '100% Murni, 100 Persen Petualangan Indonesia' ini, diharapkan adanya kesadaran dari masyarakat lokal dan mancanegara untuk selalu menjaga kebersihan lingkungan ketika sedang berwisata. Jika berbagai destinasi wisata ini tercemar, tentu saja hal tersebut dapat merusak pesona dari pariwisata Indonesia dan merusak citra dari Indonesia itu sendiri.Â
Untuk dapat menjaga nama baik Indonesia, peran dari masyarakat publik pun sangat diperlukan dan kita tak bisa hanya bergantung pada pemerintah. Dengan saling bahu-membahu, mari kita ciptakan citra positif negara Indonesia dan juga masa depan yang lebih hijau serta berkelanjutan untuk generasi-generasi selanjutnya.
