Bauran Pemasaran (Marketing Mix): Penting dalam Strategi Pemasaran

produk dan jasa dibagi menjadi dua kelompok, yaitu produk konsumen dan produk industri. Produk konsumen adalah produk yang digunakan untuk konsumsi pribadi. sedangkan produk distribusi ialah produk yang dibeli dan digunakan untuk menjalankan proses produksi.

2. Price

Harga adalah sejumlah uang yang berfungsi sebagai alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa. Harga dapat juga diartikan penentuan nilai produk di benak konsumen.

Harga yaitu sejumlah uang yang ditagihkan, atas suatu produk atau jasa atau jumlah dan nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dan memiliki atau menggunakan suatu produk dan jasa.

Ada dua faktor umum yang perlu dipertimbangkan dalam penetapan harga. Pertama, faktor internal perusahaan meliputi: tujuan pemasaran perusahaan, strategi bauran pemasaran, biaya produksi. Kedua, faktor eksternal perusahaan meliputi: sifat pasar dan permintaan, adanya persaingan, kebijaksanaan dan peraturan pemerintah.

3. Place

Tempat yang menarik bagi konsumen adalah tempat yang paling strategis, menyenangkan, dan efisien. Untuk mencapai sasaran tempat yang baik diperlukan suatu usaha, yaitu: 

• Perbanyak saluran distribusi; 
• Perluas segmentasi atau cakupannya; 
• Atur penampilan tempat usaha; 
• Gunakanlah cara penyampaian barang seefisien mungkin; dan 
• merubah persediaan dari gudang yang satu ke gudang yang lain.

Kemudian terdapat pula saluran pemasaran, saluran pemasaran merupakan sekumpulan organisasi yang saling tergantung yang membantu dalam membuat produk atau jasa yang tersedia agar dapat digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis. Terdapat dua saluran distribusi dalam pemasaran, yaitu saluran distribusi untuk barang industri dan saluran distribusi untuk barang konsumsi.

4. Promotion

Promosi merupakan cara mengomunikasikan barang-barang dan jasa yang akan ditawarkan agar konsumen mengenal dan membeli. Dalam mempromosikan produk perlu dilakukan usaha-usaha sebagai berikut:

• Informasikan barang/jasa yang dihasilkan pada konsumen;
• Bujuklah konsumen agar mau membeli barang/jasa yang dihasilkan; dan
• Pengaruhi konsumen agar tertarik terhadap barang/jasa yang kita hasilkan.

Adapun tujuan dari promosi adalah menginformasikan, membujuk, mengingatkan, dan memengaruhi. Bauran promosi/komunikasi pemasaran ini terdiri atas: Periklanan (advertising), Promosi penjualan (sales promotion), Hubungan masyarakat (public relation), Penjualan personal (personal selling), dan Pemasaran langsung (direct marketing).