Regulasi adalah proses untuk menjamin keberadaan standar sebagai kewajiban hukum yang dipenuhi untuk layanan atau kegiatan publik tertentu sehingga kebijakan tersebut dihormati, sedangkan lingkungan politik masing -masing negara unik. Keunikan ini diwarnai oleh ketidakstabilan dan ketidakpastian (Ingratubun & Sombolayuk, 2018). Ketidakstabilan dan ketidakpastian politik adalah situasi dan suatu kondisi yang dapat terjadi di suatu negara dalam bentuk kekerasan, perang saudara, pemogokan, pukulan dan jatuh dari pemerintah (Pratama & Siddiq, 2020).
Kegiatan pemasaran global menempati lingkungan politik lembaga pemerintah, partai politik dan organisasi melalui orang dan peraturan yang menggunakan kekuatan. Setiap perusahaan yang mengelola perusahaan di luar negara asalnya harus berhati -hati dalam studi tentang struktur pemerintah di negara itu yang merupakan targetnya dan menganalisis masalah mencolok yang dihasilkan dari lingkungan politik (Dziura et al., 2018). Ini termasuk sikap pemerintah terhadap kedaulatan, risiko politik, pajak, ancaman terhadap tindakan mencela dan penyitaan setiap pemerintah nasional di dunia mengatur perdagangan dan perdagangan dengan negara -negara lain dan mencoba mengendalikan 'akses perusahaan asing terhadap sumber nasional. Setiap negara memiliki sistem hukumnya sendiri dan peraturan unik yang memengaruhi fungsi dan kegiatan perusahaan global, termasuk kapasitas spesialis pemasaran global untuk mengenali peluang pasar yang ada. Undang -undang dan peraturan memaksa transfer produk, layanan, orang, uang, dan keahlian melalui batas -batas negara. Spesialis pemasaran global harus mencoba melacak serangkaian hambatan nasional ini dan dalam beberapa hal di suatu daerah.
Lingkungan peraturan atau hukum internasional dapat didefinisikan sebagai aturan dan prinsip yang dianggap membatasi oleh berbagai negara dan negara (Mangku, 2020). Dalam hukum internasional ada dua kategori yakni meliputi: hukum publik atau hukum internasional dan hukum perdagangan internasional. Hukum internasional menyangkut perdagangan dan bidang lain yang secara tradisional berada di bawah kompetensi masing -masing negara. Hukum internasional internasional tentang deklarasi perang, pembentukan perdamaian dan pertanyaan politik lainnya seperti pengakuan atas pengakuan diplomatik atas persatuan negara baru dan pemerintah. Hukum internasional masih memiliki pelaksanaan peraturan, meskipun dalam arti yang lebih luas daripada masalah yang dihadapi oleh perang. Pertama, hukum internasional pada dasarnya adalah campuran fakta, perjanjian, kode dan perjanjian (Becker et al., 2015)). Mengingat bahwa perdagangan antar negara terus berkembang, aturan urusan komersial seharusnya telah meningkat signifikan. Sementara hukum. Ini hanya berlaku untuk negara -negara serikat, kumpulan badan hukum telah dikembangkan untuk menolak gagasan tersebut, yang hanya merupakan negara yang menarik minat hukum internasional.
Pasar Luar Negeri yang tampaknya memiliki Pottersi yang luar biasa, tetapi dalam hal ini, ia mungkin tidak membuka entri untuk aturan hukum yang memiliki hak regulasi dan politik tertentu (Pratama & Siddiq, 2020) Â Singkatnya, lingkungan politik harus melebihi komitmen ke pasar baru di negara asing. Perusahaan multinasional harus berpartisipasi di negara -negara yang ditandai oleh berbagai eksekutif politik, hukum dan ekonomi, berbagai tingkat pembangunan ekonomi dan berbagai kondisi ekonomi. Agar perusahaan berhasil, manajemennya harus dengan hati -hati menganalisis interaksi antara berbagai kebijakan perusahaan dan lingkungan ekonomi, hukum, politik, untuk memaksimalkan efisiensi. Lingkungan politik yang dapat dihadapkan dengan spesialis pemasaran internasional dan faktor -faktor yang perlu mereka periksa ketika mereka membuat keputusan strategis tentang kegiatan komersial mereka di berbagai negara. Demikian juga, lingkungan politik berbagai negara tidak statis. Perubahan politik dan pergolakan dapat terjadi setelah spesialis pemasaran internasional membayar berbagai jenis sumber daya dan mengelola bisnis. Situasi politik di suatu negara harus diperiksa terus menerus. Stabilitas politik adalah salah satu variabel penting yang harus dipikirkan perusahaan saat memeriksa bisnis di luar negeri (Salsabila, 2018).
PEMBAHASANÂ
- Lingkungan Politik dan Pemasaran  Global
Dalam bisnis, sangat penting untuk mempertimbangkan risiko politik dan pengaruhnya terhadap organisasi. Ini harus diperhitungkan karena perubahan dalam suatu tindakan dan kebijakan politik di suatu negara dapat berdampak besar pada sektor keuangan dan ekonomi negara itu. Risiko politik umumnya terkait erat dengan situasi pemerintah dan politik dan keamanan di suatu negara. Setiap tindakan dalam organisasi komersial adalah kebijakan, dengan pengecualian organisasi amal atau organisasi sosial. Faktor -faktor ini menentukan fungsi bisnis yang tepat. Oleh karena itu, jika situasi politik mendukung, perusahaan umumnya akan berjalan dengan baik. Dalam hal pasar pasar saham, situasi politik yang kondusif akan meningkatkan harga ekuitas. Sebaliknya, jika situasi politik tidak pasti, itu akan mengarah pada unsur ketidakpastian dalam bisnis.
Dalam konteks ini, kinerja sistem ekonomi - kebijakan telah berinteraksi, yang memicu setiap peristiwa ekonomi - kebijakan tersebut tidak lagi dibatasi oleh perbatasan tertentu. Misalnya, IMF, atau Bank Dunia, atau bahkan investor asing, sedang mempertimbangkan peristiwa politik nasional dan mencerminkan kompromi yang lebih bijaksana antara kekuatan politik nasional dan kekuatan internasional. Pelatihan model komersial juga terkait erat dengan politik. Budaya politik adalah serangkaian kepercayaan atau sikap yang mempengaruhi kebijakan publik dan administrasi di suatu negara, termasuk model yang terkait dengan kebijakan ekonomi atau perilaku komersial. Ada kebijakan yang dirancang untuk mempertahankan intervensi pemerintah di bidang ekonomi / komersial. Sistem ini disebut sistem liberal dan kebijakan demokratisnya. Ada kebijakan penuh seluruh intervensionis dengan dukungan pemerintah sendiri. Ada juga kebijakan yang cenderung memerintahkan pemerintah untuk terlibat / campur tangan dalam ekonomi bisnis. Indonesia lebih merujuk pada model terbaru, yaitu bahwa pemerintah terlibat atau campur tangan dalam bisnis. Ini dapat dilihat dalam hukum dan kebijakan yang dikeluarkan oleh pemerintah untuk mendukung ekonomi dan bisnis. Kegiatan pemasaran global menempati lingkungan politik lembaga pemerintah, partai politik dan organisasi melalui orang dan aturan negara menggunakan kekuatan. Setiap perusahaan yang mengelola perusahaan di luar negara asalnya harus berhati -hati dalam studi tentang struktur pemerintah di negara itu yang merupakan targetnya dan menganalisis masalah mencolok yang dihasilkan dari lingkungan politik. Ini termasuk sikap pemerintah terhadap kedaulatan, risiko politik, pajak, ancaman terhadap tindakan dan penyitaan.
Kedaulatan, kedaulatan dapat didefinisikan sebagai otoritas politik tertinggi dan paling independen. Tindakan pemerintah atas nama kedaulatan terjadi dalam konteks dua kriteria penting untuk tahap pengembangan suatu negara dan sistem politik dan ekonomi yang diterapkan oleh negara. Banyak pemerintah negara berkembang mengembangkan pengembangan ekonomi nasional mereka dengan melindungi hukum dan peraturan. Tujuannya adalah untuk mendorong pembangunan ekonomi dengan melindungi industri perintis dan industri strategis. Di sisi lain. Ketika banyak negara mencapai tingkat ekonomi yang tinggi, pemerintah mereka mengumumkan bahwa setiap praktik atau politik yang menghambat perdagangan bebas adalah ilegal.
Risiko politik, risiko politik adalah risiko perubahan dalam kebijakan pemerintah, pengaruhnya akan mempengaruhi kemampuan perusahaan untuk beroperasi secara efektif dan mencegah bisnis yang ingin berinvestasi di luar negeri. Tingkat risiko politik sebanding dengan tahap perkembangan ekonomi suatu negara: semakin rendah perkembangan suatu negara, semakin besar risiko politik. Kemudian, pajak, tidak jarang, sebuah perusahaan terdaftar di satu negara, melakukan bisnis di negara lain dan memiliki kantor di negara ketiga. Kegiatan yang disebarkan secara geografis ini membutuhkan refleksi khusus untuk pembayaran pajak. Banyak perusahaan melakukan perusahaan tertentu untuk meminimalkan kewajiban pajak mereka dengan memindahkan tempat mereka. Misalnya, diperkirakan pajak atas pajak oleh perusahaan asing yang mengelola kegiatannya di Amerika Serikat telah membanjiri pemerintah AS. Beberapa miliar dolar setiap tahun karena kehilangan pendapatan. Suatu pendekatan yang diadopsi, yang disebut pengupasan gending, di mana perusahaan asing mengurangi pendapatan dengan memberikan pinjaman kepada anak perusahaan Amerika. Alih -alih berinvestasi langsung untuk membiayai kegiatan mereka di Amerika Serikat di Amerika Serikat dapat mengurangi kepentingan yang harus dibayar terhadap pinjaman, dengan cara ini akan mengurangi beban pajak. Tidak ada hukum internasional universal yang mengatur pungutan pajak pada perusahaan yang menempatkan urusan melalui perbatasan nasional. Untuk memberikan perlakuan yang adil kepada perusahaan, banyak negara secara bilateral bernegosiasi tentang perjanjian pajak untuk memastikan pengurangan pajak untuk pajak yang telah dibayar di luar negeri. Amerika Serikat memiliki lusinan perjanjian ini yang sekarang berlaku. Secara umum, perusahaan asing dikenakan oleh negara tuan rumah.
* Kontrol atas Saham Pemerintah setempat terkadang mencoba untuk mengendalikan kepemilikan perusahaan yang dimiliki asing yang beroperasi di dalam batas wilayah mereka. Tekanan politik terhadap kendali nasional dari perusahaan asing merupakan bagian dari lingkungan bisnis global di negara-negara yang pendapatannya lebih rendah. Tujuan terpenting dari pemerintah nasional adalah untuk melindungi hak kedaulatan nasional, khususnya dalam segala aspek kegiatan bisnis domestik. Pemerintah setempat kadangkadang mencoba untuk mengendalikan kepemilikan perusahaan yang dipunyai asing yang beroperasi di dalam batas wilayah mereka. Di negara-negara berkembang, tekanan politik kadang-kadang menyebabkan perusahaan mengambil mitra lokal. Peraturan yang mengharuskan perusahaan untuk mencairkan sahamnya tidak pernah disukai dalam ruang rapat direksi sekalipun demikian konsekuensi dari peraturan seperti itu sering kali secara mengherankan terayata menguntungkan. Mereka mengidentifikasi ada empat buah pilihan yang tersedia bagi perusahaan yang menghadapi ancaman pencairan saham: 1. Mengikuti isi undang-undang yang beriaku. Colgate-Palmolive (India) mengikuti alur ini dan menjadi perusahaan India sena mempertahankan posisi dominan dalam pasar yang sedang tumbuh. 2. Meninggalkan negara itu. Ini merupakan jawaban IBM setelah beberapa tahun mencoba melakukan negosiasi. IBM menyimpulkan bahwa mereka akan rugi lebih besar dalam bentuk pengendalian bersama daripada keuntungan yang diperolehnya dari meneruskan operasi dengan peraturan bam. 3. Melakukan negosiasi di bawah undang-undang itu. Beberapa perusahaan menggunakan persyaratan pencairan saham untuk menaikkan dana bagi pertumbuhan dan diversifikasi. Pada umumnya hal- ini dilakukan dengan menerbitkan saham bagi investor lokal. CibyGeigy meningkatkan saham dasar sebesar 27 persen menjadi $17,7 juta, misalnya, dan juga melakukan negosiasi kenaikan dalam produksi yang melipatgandakan penjualan Hindustan Ciby- Geigy. 4. Mengambil tindakan yang mendahului. Beberapa perusahaan multinasional mengambil inisiatif strategi pertahanan sebelum berlakunya FERA. Ini termasuk tindakan diversifikasi untuk mengambil manfaat dari insentif investasi, Indianisasi bertahap dari perusahaan, teknologi yang dimutakhirkan secara berkelanjutan, dan mempertahankan penjualan ekspor.
 * Penyitaan Ancaman utama yang dapat diserahkan oleh pemerintah kepada perusahaan adalah penyitaan. Penyitaan mengacu pada tindakan pemerintah untuk menghilangkan bisnis. Kompensasi umumnya diberikan kepada investor asing, tetapi tidak selalu dengan cara yang "cepat, efisien dan memadai" dengan standar internasional. Nasionalisasi terjadi jika kepemilikan barang atau aset yang diwawancarai dialihkan ke kerumunan pemerintah. Jika kompensasi tidak dilakukan, maka tindakan tersebut disebutkan lebih tepatnya penyitaan (penyitaan). Dalam penyitaan singkat atau nasionalisasi langsung, istilah penyitaan yang telah diterapkan untuk membatasi kegiatan ekonomi perusahaan asing di negara -negara berkembang tertentu. Ini termasuk pembatasan laba, dividen, biaya atau biaya untuk bantuan teknis dari investasi lokal atau ketentuan teknologi, yang terkait dengan peningkatan persyaratan konten lokal, pada kuota untuk pekerjaan penduduk lokal, kontrol harga dan pembatasan lain yang memengaruhi pengembalian investasi. Batasi pendapatan masuk pasar (masuknya pasar) dari industri dan konsumen tertentu, seperti undang -undang diskriminatif tentang paten dan merek. Keterbatasan hak kekayaan intelektual memiliki pengaruh praktis yang sangat menghilangkan atau mengurangi perlindungan obat -obatan.
