Baru saja kami tiba di rumah orang tua saya setelah melewati jalan arteri dan jalan tol yang macet khas hari Jumat. Sambil berlambat-lambat karena ada banyak truk di depan kami, anak-anak mulai bertanya tentang tanda-tanda yang mereka lihat di sepanjang jalan.
Tak bisa dipungkiri kalau sisi jalan raya adalah media iklan yang efektif karena dilewati orang berkali-kali dan berhari-hari. Entah kita melihat media iklan itu sambil lalu atau dengan perhatian yang lebih karena kondisi macet, pasti ada informasi yang menyangkut di kepala kita. Namun demikian, media iklan yang tidak diatur letaknya hanya mengakibatkan polusi visual dan tata ruang yang tak lagi nyaman.
Sambil berusaha menjawab pertanyaan anak-anak, saya berusaha membuka memori akan pekerjaan yang saya lakoni 13 tahun lalu. Tahun 2007 saya ditugaskan di Pulau Kalimantan dengan kantor pusat di Balikpapan. Namun setiap minggu saya bertugas ke kota besar/kota kecil/pulau lain, seperti: Pontianak, Banjarmasin, Sampit, Singkawang, Samarinda, Ketapang, Berau, Nunukan, Tarakan, dan lain-lain.
Saya dulu bekerja sebagai Purchasing Officer untuk Departemen Sales di sebuah perusahaan besar. Tugas saya adalah mengadakan semua hal dan barang, besar maupun printilan, untuk mendukung pekerjaan departemen ini di Pulau Kalimantan. Salah satunya adalah pengadaan media iklan untuk promosi produk perusahaan. Salah duanya adalah mengurus nomor polisi cantik untuk mobil pribadi Bos Besar.
Media iklan terbagi ke dalam dua golongan besar: indoor (di dalam ruangan) dan outdoor (di luar ruangan). Waktu itu saya mengadakan media iklan outdoor, indoor, dan Sales Promotion Girl/Boy untuk event khusus di outlet yang menjual produk kami. Tulisan kali ini akan membahas mengenai pengadaan media iklan outdoor saja.
Mencari vendor dan lokasi se-Pulau Kalimantan sangat seru dan juga melelahkan. Contoh: untuk mencari lokasi untuk media iklan outdoor berupa billboard saya harus menghabiskan 1-2 minggu di suatu kota.
Setelah lokasi didapat, saya harus mencari pemilik lokasi itu dan mulai tawar-menawar harga. Setelah selesai, saya harus membuat kontrak dan memastikan semua beres (seperti pajak ke daerah, biaya preman, dll) saat iklan produk kami ditayangkan di lokasi tersebut.
Ini memang pekerjaan yang cocok buat mereka yang belum berkeluarga, hahaha. Sebelum berangkat ke Kalimantan saya belajar ke Departemen Marketing supaya saya tidak salah istilah dan tidak salah mencari vendor.
Media iklan outdoor yang dulu saya adakan, dan yang tadi ditanyakan oleh anak-anak saya, adalah sebagai berikut:
1. Billboard
Pernah melihat papan besar dengan tiang penopang kokoh yang mudah sekali terdeteksi dari kejauhan? Itulah billboard dengan berbagai macam ukuran. Ukuran yang lazim ditemui adalah 4x8, 5x10, 6x12, dan 8x16, semuanya dalam meter persegi, dan bisa diposisikan secara portrait atau landscape.
