Peran Penting Public Affairs Terhadap PT Sepatu Bata tbk, Produsen Sepatu Terkemuka Di Indonesia

Nama : Raysa Nahtania. Mahasiswa FISIP  Ilmu Komunikasi UMJ 

 Npm: 20210110400057 

Mata Kuliah : GPA 

Dosen Pengampu : Tria Patrianti, S.Sos., M.I.Kom

Public Affairs merupakan hubungan antara suatu organisasi atau perusahaan dengan pihak-pihak yang mempunyai kepentingan di dalamnya . Pihak-pihak tersebut dari  berbagai individu dan kelompok  seperti karyawan, pelanggan, investor, klien, komunitas, politisi,  dan media. Stakeholder mempunyai kepentingan yang berbeda-beda, dan tugas utama dari seorang public affairs adalah menyampaikan informasi mengenai organisasi atau perusahaan kepada stakeholder (pemangku kepentingan).

Dalam suatu perusahaan, Public Affairs berperan sebagai perantara dan penghubung dengan lembaga pemerintah untuk melaksanakan program pelayanan masyarakat,menyelenggarakan  kegiatan politik, serta berpartisipasi dalam organisasi pengembangan masyarakat. Public Affairs merupakan tools PT Sepatu Bata tbk, dengan mengembangkan keterampilan  membangun, mengembangkan hubungan dengan para stakeholder,   Public Affairs bertujuan untuk mempengaruhi kebijakan publik dan membangun dukungan bagi agenda perusahaan Sepatu Bata tbk .

PT Sepatu Bata Tbk adalah perusahaan  manufaktur yang memproduksi alas kaki seperti sepatu dan sandal baik formal maupun kasual untuk wanita dan pria . PT Sepatu Bata Tbk menjalankan proses produksi secara berkesinambungan dan berkomitmen untuk menghasilkan produk sepatu yang maksimal .  Hal ini dikarenakan produk yang dihasilkan  merupakan salah satu produk yang banyak diminati oleh konsumen Indonesia baik dari kalangan menengah ke bawah hingga menengah ke atas.

PT. Bata Tbk merupakan afiliasi dari Bata Shoe . Organization (BSO). Perusahaan ini memproduksi berbagai macam sepatu, antara lain sepatu dan sandal kulit , sepatu kanvas terintegrasi, sepatu kasual, sepatu olahraga, dan sandal cetakan injeksi . Merek berlisensi perusahaan yang menyertai merek inti termasuk North Star, Power, Bubblegummers, Marie Claire, dan Weinbrenner.

Pendiri Perusahaan Bata adalah Thomas Bata. Bata atau Perusahaan T&A Bata Shoe didaftarkan di Zlin, Cekoslowakia oleh dua bersaudara Tomas Bata yaitu Anna dan Antonin Bata. Bata Company beroperasi di industri alas kaki. Nama sepatu Bata  diambil dari nama pendirinya, Thomas Bata. 

Saat pertama kali didirikan, usahanya tidak berjalan mulus. Pada tahun 1904, Thomas Bata menyeberangi Samudra Atlantik menuju New England, Amerika. Thomas Bata bekerja di pabrik sepatu selama enam bulan, mempelajari langsung tentang mesin dan teknik manajemen sepatu modern. Perusahaan alas kaki raksasa ini mengoperasikan empat unit bisnis  internasional : Bata Eropa, Bata Asia Pasifik-Afrika, Bata Amerika Latin , dan Bata Amerika Utara.  

14 tahun sebelum proklamasi Indonesia. Pada masa tersebut, Bata melakukan kerjasama dengan NV, Netherlandsch-Indisch, sebagai importir sepatu yang beroperasi di Tanjung Priok. Enam tahun kemudian, Tomas Bata mendirikan pabrik Sepatu di tengah perkebunan karet di area Kalibata, beralamat di Jl. Kalibata Raya Jakarta Selatan. Selanjutnya produksi sepatu terjadi mulai tahun 1940.

Di tahun 1982, PT. Sepatu Bata, Tbk terdaftar di Jakarta Stock Exchange pada tanggal 24 Maret. Pada tahun 1994, konstruksi pabrik Sepatu di Purwakarta telah rampung.Sebagai salah satu pabrik terbesar di Indonesia,Saat ini Bata Indonesia menempati Gedung 6 lantai; yaitu kantor pusat PT.Sepatu Bata, Tbk di Graha Bata, Jalan RA. Kartini Kav 28, Cilandak Barat Jakarta Selatan . 

PT Sepatu Bata Indonesia mempunyai tujuan utama yaitu:                                                          

Pertama, untuk memproduksi sepatu berkualitas tinggi, memenuhi standar internasional, dan memenuhi kebutuhan konsumen.           Kedua, Menguatkan posisi sebagai pemimpin bisnis bidang alas kaki di Indonesia                 

Ketiga, menjadi organisasi bisnis alas kaki di dunia yang paling dinamis, dan paham kondisi pasar.

Produk PT Sepatu Bata terus Mengembangkan teknologi  inovatif dan proses efisien  yang menciptakan pasar baru. Produk Bata telah terjual di lebih dari 50 negara dan  produk nya memiliki fasilitas di 26 negara. Menghasilkan 7 juta pasang sepatu per tahun serta mempunyai 400 model sepatu dan sandal kulit.

Public Affairs merupakan persamaan bagi aktivitas Public Relations dan lebih umum mengacu pada aspek PR yang berkaitan dengan lingkungan politik suatu organisasi. Public Affairs merupakan usaha dari Public Relations yang fokus pada kebijakan publik serta membantu perusahaan untuk memelihara hubungan dengan masyarakat (publik) yang dapat mempengaruhi masa depan.

Public Relations perlu memperhatikan Public Affairs, dimana ini adalah bidang khusus PR yang bertujuan untuk membangun dan memelihara hubungan baik dengan Pemerintah dan masyarakat  yang mempunyai pengaruh besar terkait kebijakan publik. Peraturan yang telah dikeluarkan oleh pemerintah merupakan bukti nyata dari kebijakan publik, tentu saja kebijakan publik tidak merugikan perusahaan, tetapi untuk mendukung tujuan perusahaan. 

PT Sepatu Bata Tbk perlu menjalin hubungan baik dengan masyarakat agar kehadiran perusahaan diterima dan didukung penuh oleh masyarakat daerah Jakarta Selatan tempat kantor pusat PT Bata berada . Menjalin hubungan baik dengan pemerintah dan masyarakat penting untuk mempengaruhi kebijakan publik yang menguntungkan perusahaan PT Bata Tbk.

Berikut Kebijakan  Pemerintah Provinsi DKI Jakarta yang wajib dipatuhi oleh PT Bata tbk Peraturan Daerah Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta Nomor 15 Tahun 2011 Tentang Perizinan Tempat Usaha Berdasarkan Undang - Undang Gangguan                                  

 a.  bahwa setiap kegiatan usaha di bidang industri, perdagangan, dan jasa yang dilakukan di tempat tertentu di wilayah Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta, perlu dilakukan pengawasan dan pengendalian agar tidak mengganggu ketentraman masyarakat dan ketertiban umum serta lingkungan;                                                                                                                   

 b. bahwa dalam rangka mewujudkan iklim usaha yang kondusif, kepastian berusaha, memelihara lingkungan hidup, dan melindungi kepentingan umum, diperlukan izin tempat usaha berdasarkan Undang-Undang Gangguan.                                                                     Berdasarkan peraturan tersebut, PT Sepatu Bata Tbk wajib memiliki izin usaha untuk dapat menjalankan usahanya di Jakarta. dan PT Sepatu Bata Tbk wajib  menjaga ketentraman masyarakat dan ketertiban umum serta lingkungan dalam menjalankan usahanya.

Dengan demikian, Public affairs berperan penting dalam membantu PT Sepatu Bata Tbk untuk melakukan komunikasi dengan pemerintah terkait regulasi industri sepatu, mengembangkan program-program CSR yang bermanfaat bagi masyarakat,
serta menyampaikan pesan-pesan positif terkait produk dan layanan perusahaan kepada publik, sehingga dapat meningkatkan brand awareness dan penjualan.

Referensi :

Rizki, A.Lisa, P. Yen, A.(2020). Community Empowering Public Affairs PT. Indah Kiat Pulp and Paper Tbk. Serang dalam Mengembangkan Bahan Limbah Kertas Menjadi Cinderamata di Desa Kragilan 2019. Jurnal Politikom Indonesiana. Vol. 5, No 1.

Nainggolan, F. Asep, N.(2022) Pengaruh Promosi Dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Sepatu pada PT.Sepatu Bata Tbk Cabang Karawang. Jurnal Widya Manajemen. Vol.4(No. 2).

Bata Di Indonesia https://www.bata.com/id/companyprofile.html .