Iklan sebagai bagian media massa adalah media representasi, dikatakan begitu karena gambar visual ataupun tulisan dalam bentuk caption atau kata‐kata yang terdapat pada iklan merupakan tanda dan dengan begitu representasi dari objek sebenarnya di dunia nyata.
Karena tanda bersifat arbitrari, yang berarti ada kesepakatan‐kesepakatan tertentu antara pengguna dan pemakna tanda. Seringkali makna yang dihasilkan oleh penonton atau pembaca iklan berbeda dari makna yang dimaksudkan oleh pencipta iklan dan produsen. (Hall, 2012).
Iklan juga dibuat untuk memunculkan fenomena atau isu sosial yang sedang berkembang di masyarakat juga untuk membuat trend baru salah satunya fenomena di kalangan milenial yang selalu menggunakan istilah good looking. Dimana seseorang ingin berpenampilan semenarik mungkin, terlihat tampan atau cantik dan glowing. Penampilan memang merupakan hal yang paling penting untuk diperhatikan.
Maraknya produk perawatan kulit atau skincare semakin meluas di masyarakat seiring dengan cepatnya pengaruh berkat media sosial, mulai dari merk lokal hingga internasional, dari yang memiliki harga jual rendah, sedang, hingga tinggi menjangkau berbagai kalangan.
Berbagai strategi bisnis para pelaku usaha produk skincare membuat penjualannya melambung tinggi dengan cepat, salah satunya produk skincare lokal MS glow yang sangat dikenal dan menjadi sangat populer di semua kalangan.
Di media apapun iklan MS glow selalu mengusung tagline ‘Glowing’ karena dari nama brandnya sendiri MS glow, brand kepemilikan Maharani Kemala Dewi dan Shandy Purnamasari.
Konsep yang direpresentasikan di dalam iklan MS glow sebagian besar berhubungan dengan trend kaum milenial yang kekinian, glowing, good looking, menjadi terkenal seperti seleb medsos.
Salah satu iklan terbarunya yang ditampilkan di kanal youtube MS Glow Beauty dengan judul MS Glow x Keanu – Cakep itu Nasib, Good Looking itu Pilihan! Memiliki konsep iklan yang unik dengan model/artis Keanu yang merupakan selebgram/seleb medsos ternama saat ini dan banyak digemari kaum milenial dengan karakternya yang unik dan apa adanya, khasnya yang suka menanggapi netizen di media sosial dengan gaya marah-marah dan emosi.
Keanu sebagai seleb medsos memang memiliki kekhasan tersendiri di mata kaum milenial yang memiliki gaya feminis, berambut panjang, berpostur sedikit tidak ideal, cara bicara yang sering terkesan marah-marah dengan awal kepopulerannya yaitu kegiatan QnA atau tanya jawab di media sosial miliknya. Saat ini dia sangat berpengaruh dan menjadi idola di kalangan milenial sehingga banyak yang berkeinginan untuk bisa terkenal dan menjadi seleb medsos seperti dia.
Iklan MSGLOW yang berjudul ‘MS Glow x Keanu – Cakep itu Nasib, Good Looking itu Pilihan!’ dengan durasi 1 menit 10 detik, diunggah oleh kanal Youtube resminya MS Glow Beauty pada tanggal 28 Januari 2022 dan telah ditonton oleh lebih dari 12 ribu penonton serta memiliki 158 komentar mengandung representasi dan ideologi yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan.
Dengan semiotika Roland Barthes yang mengembangkan pemikiran dari Ferdinand De Saussure, elemen-elemen yang terdapat dalam iklan MS glow tersebut ditempatkan sebagai teks yang memiliki elemen-elemen dan adegan-adegan tertentu yang mengandung maksud tertentu.
