Diplomasi Budaya dalam Nation Branding Wonderful Indonesia

Pertumbuhan pariwisata budaya sangat penting untuk menghasilkan devisa dari pengunjung internasional dan berfungsi sebagai sarana pelestarian budaya. Dengan kata lain, pariwisata nasional digalakkan secara aktif dalam rangka pelestarian budaya melalui pemajuan, pengamanan, dan pemanfaatan yang bertanggung jawab. Hal ini juga sejalan dengan branding nasional Indonesia yang fantastis, yang menonjolkan status negara sebagai tujuan wisata yang beragam. Dengan hal ini Industri pariwisata memiliki potensi untuk berkembang dengan baik.

Langkah-langkah diplomasi budaya harus dilakukan untuk keuntungan negara dalam dimensi budaya. Diplomasi merupakan alat untuk berinteraksi dengan negara lain. Pengaruh yang menguntungkan dari hubungan ini akan tercapai jika Indonesia mampu menunjukkan potensi produk wisata yang kuat. Diplomasi budaya disebut sebagai salah satu strategi untuk mendukung branding Indonesia yang indah.

Perkembangan Diplomasi Budaya dalam Nation Branding Wonderful indonesia 

Wonderful Indonesia telah menjadi ciri khas Indonesia sejak lama, namun brand tersebut baru ditetapkan sebagai master brand pariwisata pada tahun 2016.

Selain memiliki desain merek yang berbeda dari produk lain, merek Wonderful Indonesia juga menjadi representasi keragaman, keindahan, dan daya tarik budaya Indonesia. Untuk mendorong pertumbuhan ekuitas merek dan pengenalan merek di tingkat global, Wonderful Indonesia telah menggunakan co-branding dan menggunakan lambang mereknya dalam berbagai inisiatif promosi. Berdasarkan Keputusan Menteri Pariwisata Republik Indonesia No. Km 30/U.001/MP/2016, yang menjelaskan desain logo dan makna di balik frasa "Wonderful Indonesia", yang mencerminkan klaim negara bahwa itu adalah penuh keajaiban yang mencakup semua aspek manusia dan alam serta dapat menawarkan pengalaman baru, Indonesia dikenal kaya akan pesona.

Reputasi merek Indonesia mampu bersaing dengan 180 negara lain di dunia selama tiga tahun sejak didirikan pada 2016, dan prestasi membanggakan lainnya datang dalam bentuk 40 penghargaan pada waktu itu. Meningkatnya kunjungan wisatawan mancanegara, pendapatan devisa, dan pelestarian budaya, semuanya dipengaruhi oleh reputasi merek Wonderful Indonesia. Pencapaian ini merupakan bukti keberhasilan diplomasi pariwisata Indonesia, khususnya di bidang kebudayaan.

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif telah menjadwalkan 100 event nasional untuk tahun 2020, yang dapat dilihat sebagai semacam diplomasi budaya melalui berbagai promosi event-event tersebut. Program tersebut merupakan contoh kerjasama lintas negara dan lintas daerah antara berbagai pihak. Ada sepuluh event nasional, antara lain festival seni Bali, Borobudur Marathon, Jember Fashion Carnival, Banyuwangi Ethnic Carnival, ArtJog MMXX, Sanur Village Festival, IronMan 70.3 Bintan, dan Java Jazz Festival.

Diplomasi budaya adalah strategi lain yang digunakan untuk mempromosikan kolaborasi pada tingkat bilateral dan multilateral. Keterlibatan Indonesia dalam ASEAN Tourism Forum merupakan contoh kerjasama multilateral, sedangkan kerjasama antara Indonesia dan Thailand merupakan contoh kerjasama bilateral.