"Ford Vs Ferrari" Perang Membangun Branding Otomotif

Salah-satu karyawan Ford bagian penjualan, Lee Iacocca, dalam salah-satu scene memberikan presentasi didepan jajaran manajemen Ford Company. Ia mengatakan bahwa Ford harus merubah brand image perusahaan demi mengambil hati anak muda dengan branding/citra yang sporty, tangguh dan memiliki daya tahan. 

Lee menambahkan untuk itu Ford harus berfikir seperti Ferrari karena cara berfikir kita salah. Enzo Ferrari (pemilik Ferrari) akan dikenang sebagai penggagas "manufaktur otomotif terhebat sepanjang masa" karena mereka memenangkan ajang balap Le Mans 4 kali dalam 5 tahun terakhir.  

Dia meyakinkan Henry Ford II, untuk itu Ford harus memiliki cara berfikir seperti mereka. Ford harus mengikuti ajang lomba balap 24 Hours Le Mans seperti yang dilakukan Ferrari. Apalagi ini sesuai dengan branding/citra Ford Motor Company sebagai mobil yang terjangkau, serba guna, memiliki daya tahan baik, serta perawatan yang mudah.

24 Hours of Le Mans (24 Heures du Mans dalam bahasa Prancis) adalah balapan ketahanan tertua, digelar sejak 1923 di kota Le Mans, Sarthe, Prancis. Dikenal sebagai Grand Prix of Endurance (yang berarti Grand Prix Ketahanan), balapan itu di organisir oleh Automobile Club de l'Ouest (ACO) dan dilakukan pada sirkuit dengan jalur publik tertutup yang berarti tidak hanya menguji kekuatan sebuah mobil dan supirnya untuk kuat, tetapi juga untuk bertahan dalam waktu 24 jam.

Deskripsi : Lee Iacocca ke Italy menemui Enzo Ferrari untuk mengakuasisi pabrik mobil Ferrari (scene dalam film) I Sumber Foto : fox

Untuk mewujudkan mengikuti balapan Le Mans, Henry Ford II mengutus Lee Iacocca ke Italy menemui Enzo Ferrari untuk mengakuasisi pabrik mobil Ferrari. Pada saat itu Ferrari di ajang kebangkrutan dan membutuhkan dana segar.

Perusahaan yang didirikan oleh Enzo Ferrari di Maranello, Italia, pada 1947 ini memang hanya menjual produk mereka kepada kalangan penyuka kecepatan berkantong tebal dengan gaya hidup mewah. Ferrari membuat mobil terbilang keren layaknya benda seni, branding ini masih tertanam sampai saat ini.

Usaha Ford Motor Company mengakuasisi Ferrari tercium oleh Fiat, kalau bahasa anak sekarang Fiat menelikung Ford dengan tawaran yang lebih tinggi. Namun bahasa penolakan yang diucapkan oleh Enzo Ferrari melukai Henry Ford II. Enzo mengatakan Henry Ford gemuk dan mobil yang dihasilkan jelek di pabrik yang jelek.

Perang antara Ford vs Ferrari dimulai dengan menugaskan Lee Iacocca agar Ford mengikuti ajang balap Le Mans dan untuk menjuarainya seberapa pun biaya yang dikeluarkan. 

_

Kepiawaian Lee Iacocca Mencari Best Tim Memenangkan Le Mans
Saat Henry Ford II memerintahkan Lee Iacocca agar membuatkan mobil yang dapat mengalahkan Ferrari dan mencari orang-orang terbaik untuk memenangkan ajang balap Le Mans. Henry Ford tidak peduli berapa biaya yang dikeluarkan demi mewujudkan ambisinya.

Lee lalu merekrut orang diluar perusahaan yaitu Carrol Shelby (Matt Damon) untuk mendesain dan mencarikan tim agar menjuarai ajang Le Mans. Shelby merupakan seorang pembalap yang pernah bertarung di ajang balap Le Mans. Dirinya pensiun karena masalah kesehatan yang membuatnya tidak dapat mengikuti ajang tersebut.