Hampir semua artikel yang mendapat banyak jumlah pembaca dan menjadi viral adalah artikel-artikel yang pendek, tidak lebih dari 500 kata. Maka, artikel yang kita bedah ini juga tidak memenuhi syarat harga yang bagus: topik tidak populer, dan jumlah kata yang keterlaluan banyaknya.
Place
Place, atau tempat adalah publikasi yang tepat pada waktu yang tepat. Artikel sebagus apa pun, dengan topik yang populer bila tidak dipublikasikan pada tempat yang bagus dan waktu yang tepat tidak akan mendapat banyak pembaca.
Menentukan tempat publikasi lebih mudah. Kompasiana adalah blog bersama yang memiliki rating sangat tinggi dalam hal tingkat keterbacaan dan peringkat pencarian di Google. Hampir setiap kueri atau pencarian dengan kata kunci tertentu di Google menyertakan artikel dari Kompasiana di 5 halaman awal.
Memilih waktu yang tepat itu rumit, dan seringkali itu adalah keberuntungan. Saya pernah menulis artikel Waktu yang Terbaik Menayangkan Tulisan di Kompasiana. Menurut analisa saya di artikel tersebut, waktu terbaik untuk menayangkan artikel di Kompasiana adalah pada pukul 7-9 pagi dan pukul 9-11 malam!
Kalau kita lihat, artikel yang sedah kita bedah anomalinya ini ditayangkan pukul 07.44. Maka, sesuai dengan analisa saya, artikel ini memenuhi syarat bisa mendapat banyak pembaca. Namun, Place atau publikasi yang tepat ini tidak akan berarti jika faktor keempat dari writing marketing mix tidak terpenuhi: promotion.
Promotion
Yang dimaksud promotion dalam teori writing marketing mix adalah penentuan judul, foto ilustrasi, dan distribusi artikel. Agar bisa mendapat banyak pembaca, kebanyakan penulis menggunakan judul yang clickbait, tak terkecuali wartawan dari media-media online sekarang ini. Begitu pula dalam hal pemilihan foto ilustrasi, demi viralitas tak jarang ada yang menggunakan foto-foto hoax.
Menurut David Ogilvy, mahaguru Copywriting, rata-rata lima kali lebih banyak orang membaca judul artikel daripada isinya. Jika kita bisa memilih judul yang tepat, itu sama artinya kita sudah mengerjakan 80 persen pekerjaan kita.
Jika kita amati, judul artikel yang sedang kita bahas ini tidak clickbait, juga tidak terlalu menarik. Normatif saja, sebagaimana kebanyakan judul artikel-artikel lain di Kompasiana yang tidak mengejar target pembaca. Foto ilustrasinya pun biasa, orang yang sedang santai membaca buku. Bukan jenis foto ilustrasi yang bisa mengundang perhatian pembaca.
Dari sisi distribusi, artikel ini tidak diiklankan di media sosial mana pun, kecuali di media sosial Kompasiana karena terpilih menjadi Artikel Utama. Berbeda dengan beberapa artikel viral lainnya, yang konon penulisnya sampai memasang iklan di Google Ads agar artikelnya mendapat banyak klik.
Kesimpulan
Dari hasil pembedahan di atas, kita bisa menemukan fakta menarik bahwa artikel yang sudah mendapat 100 ribu pembaca ini anomali dari teori writing marketing mix artikel yang bisa menjadi viral di Kompasiana. Makanya, sampai sekarang pun saya masih kebingungan mencari sumber penyebab viralitas artikel tersebut. Atau memang seperti dugaan saya, bahwa mesin hitung pembaca Kompasiana sedang rusak?
