Merah
Merah adalah warna primer yang memiliki panjang gelombang warna terpanjang pada spektrum. Secara psikologis, warna merah dikaitkan dengan sifat yang agresif, mengasyikkan, bergairah, berbahaya dan energik.
Warna merah juga dapat membangkitkan emosi yang kuat dan mendorong nafsu makan. Itu sebabnya banyak restoran atau tempat makan menggunakan warna merah sebagai warna utama di rambu atau penanda tempat mereka.
Beberapa merek terkenal yang menggunakan merah sebagai warna pencitraan merek diantaranya adalah Coca Cola, Ferrari, dan klub sepakbola Manchester United.
Oranye/Jingga
Setelah merah, warna berikutnya dalam spektrum adalah oranye (jingga). Terletak di antara merah dan kuning, warna ini diidentikkan dengan sifat kreatif, sukses dan antusias. Â Nickelodeon, Fanta dan Amazon adalah brand yang menggunakan warna oranye untuk mengomunikasikan merek yang menyenangkan, segar dan menarik.
Oranye adalah kombinasi merah dan kuning. Karena itu, oranye dapat dilihat sebagai warna yang dominan dan menarik perhatian seperti merah, atau warna muda dan bahagia seperti kuning. Dengan beragam asosiasinya, Anda akan menemukan oranye yang digunakan di berbagai industri - pikirkan perusahaan seperti Etsy, The Home Depot, Nickelodeon, dan Tropicana.
Kuning
Kuning adalah matahari. Cerah, ceria dan optimis. Dalam kehidupan sehari-hari, kuning juga dapat diartikan "hati-hati" karena warna ini langsung menarik perhatian mata. Seperti yang digunakan untuk penanda lantai basah atau lampu kuning di jalan raya.
Beberapa merek terkenal yang menggunakan warna dasar kuning adalah National Geographic, Nikon, Caterpilar (Cat) dan tentu saja buku kuning alias Yellow Pages.
Hijau
Hijau adalah warna pertumbuhan, kesuburan, kesehatan, dan alam. Hijau juga disimbolkan sebagai warna kekayaan. Ingat sinonim uang itu hijau, hingga ada ungkapan "matanya hijau" yang berarti mata duitan.
Hijau juga merupakan warna 'go' untuk banyak orang, karena ini pada rambu lalu lintas jika lampu hijau menyala kita bisa "go" atau melaju. Mungkin atas dasar psikologis inilah GoJek dan Grab menggunakan warna hijau pada logo mereka. Yang kemungkinan bisa kita artikan GoJek dan Grab adalah perusahaan yang melaju sukses hingga kaya raya.
Sementara Spotify dan Starbucks menggunakan warna hijau di logo mereka untuk mengomunikasikan pemuda dan kesegaran. Merek terkenal lainnya yang menggunakan warna hijau adalah Animal Planet dan Tropicana yang menunjukkan simbol alam dan kesehatan.
