Ungkapkanlah semua kejelekan dan kebaikan calon pemimpinmu, sampai tidak ada lagi hal negatif dan positif yang bisa kamu paparkan. Agar ketika tiba hari pelantikan, masyarakat dapat menerima sang pemimpin apa adanya--dengan segenap kekurangan dan kelebihannya. #kataJet
Sejak 10 tahun lalu, masyarakat Indonesia dijejali dengan doktrin untuk tidak menjelek-jelekkan kontestan yang sedang maju dalam perebutan kekuasaan. Presiden SBY merupakan salah seorang tokoh yang paling gencar memerangi kampanye negatif atau menyerang calon atau partai lain untuk menjatuhkannya.
Tapi apakah kampanye negatif hanya berdampak negatif dalam proses demokrasi? Apakah capres harus berbalut dengan sanjungan dan pembenaran, hanya berkutat pada janji dan visi? Apakah benar bahwa menyerang orang lain adalah wujud dari ketidakdewasaan dalam berpolitik? Mari kita bahas masalah ini dalam perspektif menghadirkan pemimpin ideal bagi bangsa dan negara, sesuai amanat UUD 1945.
Harap dipahami bersama, bahwa ketika bicara kontes politik, berarti kita bicara soal perebutan kekuasaan atas sebuah negara, kekayaannya dan orang-orang di dalamnya. Politik telah menjadi induk dari semua peraturan dan kekuatan yang mengatur dan mengikat sebuah negara berdaulat. Jadi jangan anggap ini sebagai  urusan personal atau dijadikan masalah pribadi.
Dalam konteks perpolitikan di Indonesia, politik masih dianggap sebagai bisnis. Sebuah upaya mendapatkan keuntungan pribadi dengan cara mengeluarkan sejumlah modal usaha ditambah dengan serangkaian kerja keras. Jadi selain urusan negara, politik juga dianggap oleh sebagian orang sebagai urusan bisnis. Lagi-lagi ini bukan urusan pribadi.
Karena lepas dari masalah personal, maka upaya mengungkap kekurangan dan kejelekan kontestan politik tidak sama dengan mengumbar kekurangan dan kejelekan orang di luar arena kontes politik. Peserta politik yang ingin meraih sebuah kekuasaan (di lingkungan legislatif maupun eksekutif) harus benar-benar dikuliti luar dalam, dibongkar kekurangan dan kejelekannya. Sebagai bentuk filter pertama sebelum dia benar-benar berkuasa.
Tapi ingat, niat yang benar dari kampanye negatif hanya jika ditujukan untuk menyuguhkan sosok kontestan apa adanya di mata masyarakat, khususnya di hadapan khalayak pemilih. Bukan untuk mempermalukannya atau membunuh karakternya atau menghancurkan hidupnya.
Dengan niat yang benar, seorang tim kampanye atau pendukung calon akan menghindari dirinya dari menyerang tim kampanye atau pendukung lawan, terlebih dia itu adalah orang yang kamu kenal. (Hey, bagaimana mungkin kamu menjadikan ajang ini sebagai tempat menghardik teman lalu memusuhinya!?)
Dia hanya fokus mencari fakta negatif yang terkait secara langsung maupun tidak langsung dengan kontestan politik, dengan maksud membongkar jati diri, identitas, latar belakang, motivasi, kapasitas maupun kapabilitas sang calon (caleg, cagub, capres, dst.).
Kasus kejahatan dan kriminalitasnya hendaknya tidak dimasukkan ke kotak negatif, tapi harus langsung diserahkan ke pihak berwajib untuk diusut, diselidik dan disidik. Kalau terbukti, kamu tidak perlu bersusah-payah lagi, karena si calon akan otomatis terjerat masalah hukum.
Dan harap selalu dicatat bahwa kampanye negatif tidak sama dengan kampanye hitam alias black campaign yang secara berjamaah ditolak oleh semua elemen masyarakat. Karena fokus dari kampanye negatif haruslah berdasarkan fakta, bukan dugaan, apalagi fitnah.
Kampanye Negatif vs Kampanye Hitam
Lalu bagaimana membedakan antara Kampanye Negatif dan Kampanye Hitam?
Sebenarnya, begitu kita sepakat untuk tidak menyertakan informasi fiktif ataupun dugaan semu apalagi fitnah dalam semua materi kampanye, kita bisa dengan mudah membedakan antara Kampanye Negatif dan Kampanye Hitam.
Kampanye Negatif adalah segala bentuk kampanye yang berisi materi atau informasi atau fakta negatif terkait kontestan politik.
Sebaliknya, Kampanye Hitam adalah segala bentuk kampanye yang berisi materi atau informasi yang tidak faktual atau palsu atau bohong. Pemutarbalikan fakta, pengelabuan atas data akurat, dan penafsiran sesat atas sebuah informasi, yang dimaksudkan untuk memfitnah seseorang, mencemarkan nama baiknya  dan memproduksi kebohongan, juga termasuk kategori Kampanye Hitam.
Contoh sederhana:
Jokowi meninggal dunia >> Kampanye Hitam. Jokowi tidak menyelesaikan tugas sebagai Gubernur Jakarta  >> Kampanye Negatif.
Prabowo pukul orang di KPU >> Kampanye Hitam. Prabowo dipecat dari ABRI >> Kampanye Negatif.
Menyanjung seorang calon dengan menggunakan informasi palsu juga termasuk bentuk Kampanye Hitam. Begitu juga dengan manipulasi fakta dalam rangka mengangkat citra sang calon.
Dalam perkembangannya, sisi negatif seorang calon yang dilancarkan oleh tim lawan dapat diolah menjadi poin positif oleh tim kampanye yang piawai. Tapi dalam menghadapi serangan hitam, cara yang paling tepat adalah dengan memprosesnya lewat jalur hukum, bukan malah balik melakukan serangan hitam.
