Secara keseluruhan, marketing dan branding saling terkait dan mempengaruhi satu sama lain dalam membentuk pengalaman konsumen secara keseluruhan. Marketing berfokus pada aktivitas yang mendatangkan konsumen (penawaran, transaksi, konsumsi, dan pengalaman), sementara branding berfokus pada bagaimana konsumen memandang merek tersebut.
Top Of Mind Branding
Top of Mind Branding merujuk pada merek yang pertama kali teringat atau muncul dalam benak konsumen ketika mereka memikirkan kategori produk tertentu. Merek-merek yang berada dalam kategori ini dianggap sebagai pemimpin pasar atau merek yang sangat dikenal, seperti Indomie, Kopiko, dan Counterpain di mana mereka selalu muncul dalam pikiran konsumen ketika memikirkan mie instan, permen kopi, atau obat oles untuk nyeri.. Top of Mind Branding menciptakan posisi yang sangat kuat di pasar karena merek tersebut selalu menjadi yang pertama muncul dalam benak konsumen, meningkatkan keunggulan kompetitif dan memperkuat loyalitas pelanggan.
Bagaimana jika brand yang tidak mempunyai Value dan CTA?
Jika sebuah brand tidak memiliki value (nilai merek) yang jelas atau CTA (Call to Action) yang efektif, merek tersebut berisiko kehilangan relevansi dan daya tarik di pasar. Brand yang tidak memiliki value yang kuat dan tidak mengarahkan konsumen pada tindakan spesifik (melalui CTA yang jelas) cenderung akan kesulitan dalam membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan dan memenangkan persaingan pasar.
Berikut adalah contoh produk dengan branding yang berhasil di Indonesia
1. Yamaha - "Semakin Terdepan"
Strategi Branding: Yamaha menggunakan slogan ini untuk menonjolkan inovasi dan kepemimpinannya dalam industri sepeda motor. Slogan ini memberikan pesan bahwa Yamaha selalu berada di garis depan dalam hal teknologi, desain, dan performa.
2. McDonald's- "Dimana lagi selain di McDonald’s”
Strategi Branding: McDonald's lebih dikenal melalui iklan yang menonjolkan konsep kenyamanan, kecepatan, dan makanan yang terjangkau. McDonald's tidak hanya menjual makanan, tetapi juga pengalaman.
3. Teh Botol Sosro - "Apapun Makanannya, Minumnya Teh Botol Sosro"
