Song Joong Kii berperan sebagai Kapten Yoo Si Jin, tentara angkatan darat di Korea Selatan. Song Joong Ki sukses memerankan sebagai tokoh utama dan membuat para penonton baper dengan adegan yang diberikan. Di mana Song Joong Ki digandengkan dengan aktor bernama Song Hye Kyo sebagai dokter di film tersebut.
Siapa sangka bahwa Felicya Angelista mengidolakan aktor tampan asal Korea Selatan tersebut. Feli mengakui bahwa dia menggemari Song Joong Ki. terbukti dari panggilan video Feli bersama Song Joong Ki saat Ia mengidam anak pertama kepada Caesar Hito untuk sekedar ngobrol bersama aktor favoritnya yang berasal dari Korea Selatan. Dari percakapannya melalui panggilan video tersebut, Feli memikirkan bahwa Song Joong Ki bisa menjadi brand ambassador produk scarlett nya.
Peranan penggemar yang tergila-gila dengan salah satu aktor asal Korea Selatan ini menjadikan hal apapun booming. Tidak bisa dipungkiri bahwa apa yang berbau Korea akan trending di Indonesia. Mereka akan mengikuti apa yang digunakan idolanya. Dalam melakukan iklan sendiri pasti memainkan peran penting dalam memengaruhi masyarakat.Â
Melalui informasi yang diberikan pada saat promosi produk. Terkait dengan demam Korea, kita dapat dengan jelas melihat bahwa selera produk yang berbau Korea sekarang hampir ada di mana-mana. Iklan akan menentukan dan memengaruhi kondisi konsumsi sosial masyarakat dan secara positif memengaruhi bagaimana terbentuknya perilaku konsumsi seseorang (Ridaryanthi,2014).
Pemilihan Song Joong Ki sebagai brand ambassador memiliki alasan tertentu. Hal ini dikarenakan banyaknya idola Song Joong Ki yang tersebar diseluruh penjuru.Â
Di Indonesia pun banyak yang menggemari aktor asal Korea ini, sehingga saat dipublikasikannya Song Joong Ki sebagai brand ambassador Scarlett, netizen dibuat heboh yang berujung trending di twitter saat itu. Diharapkan dengan Song Joong Ki sebagai brand ambassador produk scarlett tersebut lebih banyak dikenal luas oleh masyarakat dan dapat membuka pasar internasional.
Dengan adanya pengiklanan suatu produk atau brand yang diperankan oleh aktor Korea yang mereka gemari akan membawa mereka pada satu tindakan konsumsi tertentu dan mengkonstruksi sebagian identitas mereka menjadi ciri tertentu. Media dan iklan telah menjadi alat pemberi informasi berupa nilai-nilai budaya dan informasi produk yang memungkinkan terbentuknya perilaku pembelian.Â
Namun di sini dapat dipastikan bahwa informan telah membentuk perilaku pembeliannya sendiri berdasarkan kegemarannya, sehingga jika ada produk lain yang diasosiasikan dengan apa yang ia gemari, belum tentu dapat memberikan efek yang sama dengan informasi atau iklan yang secara langsung berkaitan dengan minatnya. (Ridaryanthi,2014)
Baudrillad mengkritik bahwa konsumsi yang dilakukan oleh orang-orang saat ini bukanlah apa yang mereka butuhkan, namun yang mereka inginkan.Â
Sehingga setiap orang berbagi satu kesamaan penting yakni, mereka semua seragam dalam penggunaan simbol - simbol modernitas. Keberadaan budaya pop dari negara-negara maju ini, dikhawatirkan akan mengikis kebudayaan asli negara-negara berkembang sebagai penerimanya ( Ardia, 2014).
Sumber Referensi :
