Awalnya media digunakan sebagai ruang protes yang cukup radikal oposisional untuk mendapat perhatian publik. Media digunakan untuk tujuan pembangkangan sipil melalui direct action. Kemudian, ketika era masyarakat sudah berganti ke dalam era digital, media digunakan secara lebih kooperatif. Bukan lagi protes yang sangat radikal, melainkan lebih pada memberi informasi berbasis riset dengan tujuan tetap mengkritik serta dialog dengan pemerintah dan pihak industri.
Segala isi yang dimasukkan ke dalam media mulai berbasis pada riset ilmiah yang sangat informatif. Masyarakat pun mampu mendistribusikan atau mentransformasi informasi dengan sangat cepat. Lebih jauh lagi, penggunaan media sosial lebih ditingkatkan guna memperkuat jaringan masyarakat untuk memunculkan kesempatan berpartisipasi aktif secara langsung dalam gerakan perlindungan lingkungan yang tetap berbasis pada direct action.
Referensi:
Susanto, Siti Rokhmawati. 2007. The Transformation of Greenpeace Strategy in the I99os: From Civil Disobedience to Moderate Movement. Global S Strategis 1(2): 186-205.
Chaudhari, Amrit. 2011. Greenpeace, Nestle and the Palm Oil Controversy: Social Media Driving Change? IBS Center for Management Research. Hyderabad.
Terracina-Hartman, C., Bienkowski, B., Myers, M., Kanthawala, S., Germany, J. O., Ireton, D. L., dan Iqbal, M. 2011. Social media for environmental action: What prompts engagement and intent toward activism.
Bennett, W. Lance. 2003. “New Media Power: The Internet and Global Activism,” in Contesting Media Power: Alternative Media in A Networked World, ed. Nicholas Couldry dan J. Curran. Rowman & Littlefield. Lanham.
Atkinson, Lucy. 2007. Social media and climate action: A case study of Greenpeace’s online mobilization campaigns targeting global brands. University of Texas. Texas.
2015. About Greenpeace. http://www.greenpeace.org/international/en/about/. 12 April 2016.
Greenpeace. 2014. Laporan Tahunan 2013 Greenpeace Asia Tenggara. http://www.greenpeace.org/seasia/id/about/annualreports/Laporan-tahunan/. 15 April 2016.
