Bear Brand adalah merek susu steril produk Nestle yang bereputasi sebagai perusahaan steril, higienis, dan sehat di antara beberapa produsen susu di dunia. Perusahaan Nestle mulai beroperasi di Indonesia sejak tahun 1971Â (Terkini, 2022). Salah satu iklan Bear Brand yang menarik untuk diteliti dan dipahami adalah iklan Bear Brand adalah yang menampilkan naga pada iklan tersebut.
Pada iklan Bear Brand sudah jelas bahwa ada naga yang menjadi tokoh atau figur utama dalam iklan tersebut. Sehingga banyak yang bertanya-tanya mengapa naga menjadi figur dalam iklan susu sapi tersebut. Itulah yang menarik untuk mencari tahu apa arti naga dalam iklan Bear Brand tersebut.
Latar belakang iklan Bear Brand ini masih menjadi kontroversial di khalayak umum sehingga penulis tertarik untuk mencari tahu dan memahami apa latar belakang yang dimaksud dalam iklan susu Bear Brand tersebut.
Analis multimodal merupakan proses memaknai sesuatu menggunakan bahasa, gambar, gerak, tindakan, suara dan sumber lainnya. Alasan saya menganalisis iklan Bear Brand adalah untuk memahami makna dari visual dan arti yang ada pada iklan Bear Brand, di dalam iklan ini terdapat satu monster yang memiliki arti bahwa monster dari kegelapan ini adalah penyakit dan seekor naga putih yang sangat suci mengusir dan memurnikan kegelapan tersebut.
Selain gambar dan visualnya pada iklan ini juga menggunakan musik atau audio yang khas yakni pada setiap edisi iklan nya menggunakan audio yang awal mulainya menegangkan kemudian setelahnya lagu tersebut berubah seperti memaknai kebebasan atau kedamaian. Latar belakang dari iklan ini adalah pemandangan alam yang diperlihatkan berupa hutan, pegunungan, sungai, serta pula alamnya yang nampak indah.
Maka untuk menjawab rasa ingin tahu saya, saya melakukan analisis pada iklan Bear Brand yaitu analisis multimodal pada iklan tersebut yang mencangkup beberapa analisis yaitu analisis linguistik (bahasa), analisis audio, analisis visual (gambar), analisis gestural (gerak tubuh) dan analisis spasial.
Analisis linguistik atau analisis bahasa merupakan analisis logis tentang bahasa dan penjelasan istilah. Analisis ini adalah suatu teknik dalam menganalisis unsur-unsur atau konstituen-konstituen yang membangun satuan-satuan bahasa. Di dalam analisis bahasa terdapat isyarat otografi yang merupakan isyarat letak atau ejaan.
Analisis audio mencakup analisis setiap aspek suara. Produksinya bagaimana suara itu bisa di hasilkan. Dapat mencangkup efek suara, musik, suara sehari hari, suara hewan atau keheningan. Selain itu juga bisa di analisis pariasi dalam nadanya (suara tinggi atau suara rendah) karena hal tersebut dapat menunjukan ekspresi dalam efek suara atau musik tersebut.
Analisis visual atau analisis gambar adalah analisis yang berisikan aspek-aspek seperti warna, vektor, sudut pandang pada objek yang diam atau bergerak. Fungsinya adalah untuk memahami elemen yang digambarkan pada gambar (orang, benda, tempat) untuk membuat makna. Digunakan pada gambar diam dan bergerak. Yang dimaknainya berupa warna, garis, tekstur, sudut pandang, framing, pencahayaan, dan fokus. Â Â
Analisis gestural merupakan analisis bahasa tubuh salah satu komunikasi yang masuk ke dalam komunikasi kinesik. Analisis gestural meliputi gerakan. Analisis gestural meliputi kontak tubuh, posisis tubuh penampilan, gerakan kepala, gerakan tangan, mimik muka, postur, tatapan dan gerakan mata. Fungsinya untuk mengekspresikan produk yang di iklankan.
Analisis spasial mencakup ruang dua dimensi halam dan layar (seperti tata letak) dan ruang tiga dimensi (seperti dalam arsitektur, tempat nyata) dan bagaimana dapat digambarkan pada halaman atau layar. Selain itu juga dapat mencakup posisi, penempatan, cara benda atau orang bergerak dari posisi satu ke posisi yang lain dan arah gerakan.
