Kajian Pustaka

2.1.2.3 Jenis Pemasaran

Ada beberapa jenis pemasaran yang dikutip dari laman Gramedia Blog diantaranya sebagai berikut:

• Branding
• Branding adalah salah satu jenis pemasaran yang biasa dilakukan sebagai iklan untuk jangka panjang, branding juga dapat membuat sebuah produk menjadi lebih terkenal. Beberapa hal yang sering ada dalam branding seperti nama produk atau jasa, logo, slogan, dan lainnya.
• Iklan siaran
• Iklan siaran umumnya menggunakan radio sebagai sebuah media pemasaran, selain radio pemasaran ini juga dapat dilakukan dengan menggunakan media televisi TV. Tujuannya adalah untuk mendapatkan jangkauan yang lebih luas.
• Online atau Internet
• Media online atau internet adalah salah satu media pemasaran yang sangat diminati. Pemasaran juga bisa dilakukan ke dalam beberapa cara seperti menggunakan website, email, dan iklan. Target dari pasarnya pun dapat ditentukan.
• WoMM (Word of Mouth Marketing)
• WoMM adalag sebuah informasi yang akan didapatkan oleh konsumen lainnya baik secara verbal ataupun secara langsung. Jenis pemasaran ini dikenal dengan promosi yang dilakukan dari mulut ke mulut dan biasanya penyampaiannya pun secara langsung.
• PR Marketing (Public Relation Marketing)
• PR Marketing mempunyai tujuan meningkatkan brand awereness atau keasadaran produk. Pemasaran akan dilakukan dengan cara membuat para konsumen atau pelanggan merasakan keuntungan dari produk ataupun jasa dari perusahaan tersebut.
• Relationship Marketing
• Relationship Marketing membangun sebuah hubungan dengan konsumen adalah salah satu cara yang paling efektif dalam memasarkan produk. Ketika loyalitas sudah terbangun, maka ketika perusahaan meluncurkan produk baru maka konsumen setia akan dengan sukarela membeli produk tersebut.

2.1.2.4 Fungsi Pemasaran

Fungsi utama dari pemasaran yakni untuk memberikan informasi tentang produk yang dijual oleh perusahaan, untuk mempengaruhi keputusan membeli konsumen dan untuk menciptakan nilai ekonomis suatu barang (Nuranisa, 2021)

           

Menurut Philip Kotler (2012:559), menyebutkan bahwa fungsi pemasaran, antara lain:

• Mengumpukan informasi mengenai pelanggan, pesaing, serta pelaku dan kekuatan lain yang ada saat ini maupun yang potensial dalam lingkungan pemasaran.
• Mengembangkan dan menyebarkan komunikasi persuasive untuk merangsang pembelian.
• Mencapai persetujuan akhir mengenai harga dan syarat lain sehingga transfer kepemilikan dapat dilakukan.
• Menanggung resiko yang berhubungan dengan pelaksanaan fungsi seluruh pemasaran.
• Mengatur kesinambungan penyimpanan dan pergerakan produk sampai kepelanggan akhir.

2.1.3 Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran adalah salah satu manajemen yang paling banyak dibutuhkan. Perkembangan bisnis saat ini membutuhkan manajemen pemasaran untuk promosi pengenalan produk ataupun jasa. Manajemen pemasaran atau biasa disebut Marketing kini semakin berkembang, biasanya manajemen pemasaran ini dijalankan oleh bagian marketing disuatu perusahan.

Menurut Kotler dan Keller (2017:6), manajemen pemasaran merupakan pasar sasaran untuk menarik, mempertahankan, dan meningkatkan konsumen dengan menciptakan dan memberikan kualitas penjualan yang baik

Ginting menjelaskan bahwa manajemen pemasaran adalah analisis, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian program-program yang dirancang untuk menciptakan, membentuk dan mempertahanka serta memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran (target buyer) dengan maksud untuk mencapai tujuan operasional (Sope, 2023)

Manajemen Pemasaran adalah analisis, perencanaan, pelaksanaan, serta pengendalian atas program yang dirancang untuk menciptakan, membangun , serta mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pembel sasaran dengan maksud untuk mencapai sasaran organisasi ini merupakan pengertian manajemen pemasaran menurut Philip Kotler dan Gary Amstrong yang dikutip dari laman IDN Times (Manoban, 2022).