Latar iklan ini dilakukan di sebuah supermarket yang merupakan tempat umum yang cukup ramai pengunjung. Pemilihan tempat yaitu di tempat sayur-sayuran dan buah-buahan dipilih karena tempatnya yang tidak terlalu tertutupi atau terbatasi oleh rak tinggi dan tempat sayur-sayuran ini dekat dengan pintu masuk sehingga mudah untuk mengambil gambar maupun menarik perhatian orang-orang. Dilihat dari orang-orang yang berpakaian tebal di iklan ini dapat diperkirakan syutingnya dilakukan di musim dingin.
Menurut J. Armstrong dalam buku Persuasive Advertising: Evidence-based Principles, teknik kamera tersembunyi dapat membantu dalam mengkomunikasikan bahwa terstimonial yang diberikan tanpa persiapan latihan sebelumnya. Kamera tersembunyi digunakan di dalam pengambilan gambar untuk menunjukkan reaksi nyata dari para pengunjung yang ada disana dan mendengar ucapan super cepat dari Mac Lethal, Dapat dilihat reaksi orang-orang yang melihatnya awalnya biasa, namun saat mendengar Mac Lethal berkata cepat mengenai apa saja yang harus ia beli untuk makan malam, reaksi dua orang wanita yang ada di sebelah Mac langsung berubah menjadi terkejut dan heran, Begitu pula dengan pengunjung lain yang lewat atau berada di sekitar sana. Saat Mac berkata ‘my phone die’ beberapa orang langsung melepaskan tawa mereka.
Jika dilihat iklan ini termasuk ke dalam iklan persuasif. Iklan persuasif sendiri memiliki ciri sebagai berikut:
- Menganjurkan orang untuk membeli.
- Mengubah persepsi/cara pandang konsumen.
- Membujuk konsumen untuk membeli sekarang.
- Membujuk orang untuk menggunakan barang/jasa yang ditawarkan.
- Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu.
- Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, pereferensi, dan keyakinan sehingga konsumen mau membeli.
Unsur-unsur dari iklan ada beberapa, yaitu:
- Attention (perhatian), yaitu iklan yang baik harus dapat menarik perhatian masyarakat umum.
- Interest (minat), setelah perhatian maka harus ditingkatkan menjadi minat sehingga timbul rasa ingin tahu secara rinci dalam diri konsumen.
- Desire (keinginan), yaitu suatu cara untuk menggerakkan keinginan suatu konsumen.
- Conviction (rasa percaya), dimana dalam sebuah iklan harus ditunjang dengan berbagai kegiatan peragaan seperti pembuktian atau sebuah kata-kata.
- Action (tindakan), yang merupakan tujuan akhir dari produsen untuk menarik konsumen agar membeli atau menggunakan produk dan jasanya.
Di iklan ini sudah mencakup sebagian besar dari unsur yang ada diatas. Penggunaan konsep iklan yang menggunakan rapper sebagai lawan dari baterai telepon genggam yang lemah mampu membawa suasana yang menyenangkan bagi pengunjung yang ada disana maupun yang menonton. Hanya menunjukkan poin penting atau kelebihan utama dari produk ini di iklan membuat orang-orang akan penasaran lebih dalam mengenai fitur apa yang ada di dalamnya serta harga yang ditawarkan bagi telepon genggam ini. Selain itu orang juga akan tertarik dengan konsepiklan ini, siapa aktor yang ada di dalam iklan ini karena rapper super cepatnya. Dalam tujuan untuk menggerakkan keinginan konsumen sendiri dengan menunjukkan kelebihan produk dibanding produk pesaing atau produk yang sudah ada sebelumnya. Untuk membangun rasa percaya di diri konsumen sendiri, produk ini menjelaskan dengan kegiatan peragaan yaitu dengan menggunakan produk yang berada setingkat di bawah produk yang diiklankan/dengan menunjukkan kelemahan dari produk pesaing. Selain itu dijelaskan juga dengan kata-kata yang ada di beberapa detik menjelang iklan ini berakhir, yang merupakan kata-kata persuasif maupun kelebihan dari produk itu sendiri. Tinggal tindakan apa yang dilakukan oleh konsumen dari iklan ini, entah itu hanya sekedar menonton, mengapresiasinya, atau langsung memesan dan membeli dari produk ini.
Maksud dari iklan ini sendiri adalah agar orang-orang tidak bernasib sama seperti Mac Lethal, tidak harus melakukan rap saat hendak berbicara banyak namun baterai telepon genggam sedang kritis. Dengan memiliki Asus Zenfone Max yang memiliki daya tahan baterai hingga 38 hari atau 1 bulan lebih setelah diisi ulang, orang-orang (konsumen) tak perlu mengalami masa sulit semacam itu.
Kesimpulan
Seiring perkembangan zaman, iklan tidak hanya dipasang di beberapa media eletronik dan massa saja, tapi juga di internet, baik dalam bentuk gambar diam maupun bergerak (animasi/video). Iklan ada banyak jenisnya, salah satunya adalah iklan komersial, yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk. Dalam melakukan iklan yang berupa gambar bergerak tentu tidak melupakan anatomi dari sebuah iklan seperti slogan, headline, ilustrasi,bahkan penggunaan teks yang baik dan benar. Penggunaan bahasa yang perusasif juga mampu mendorong minat dan perhatian konsumen dalam membeli produk tersebut. Terlebih lagi dengan menunjukkan kelebihan produk dibanding produk pesaingnya. Cara penyampaian iklan bergerak yang menarik tidak hanya mampu menarik minat konsumen dalam membeli produk, melainkan dalam menikmati iklan itu sendiri, dan bahkan hingga melakukan tindakan usai menonton iklan tersebut, baik itu mengapresiasinya maupun sampai membeli produk yang diiklankan.
Daftar Pustaka
Armstrong, J. Scott, 2010. Persuasive Advertising: Evidence-based Principles.Palgrave Macmillan
