(5) Bentuk tulisan pada kemasan dapat dibaca dari jarak 1 meter.
Menurut Kotler dan Armstrong (2011:244), mendefinisikan Kemasan adalah
" kegiatan-kegiatan umum dalam perencanaan barang yang melibatkan penentuan desain dan pembuatan bungkus atau kemasan bagi suatu barang”. Sebelumnya, fungsi kemasan hanya untuk dipegang dan melindungi suatu produk.
Tapi sekarang, beberapa faktor telah jadikan kemasan sebagai satu
alat pemasaran yang penting. Faktor-faktor ini adalah:
1. Menarik perhatian
Perusahaan menyadari kemasan itu bisa membuat proses pengenalan merek terjadi lebih cepat.
2. Mendeskripsikan produk
Memberi informasi penting tentang produk dan juga kelebihannya.
3. Melakukan penjualan.
Dengan membuat kemasan inovatif, maka perusahaan dapat memberikan nilai lebih untuk konsumen daripada dengan para pesaingnya. Dalam menentukan fungsi perlindungan dari kemasan, itu perlu aspek kualitas dipertimbangkan produk yang akan dilindungi. Bersama produk saat sampai ke tangan konsumen tergantung kondisi bahan mentah, pengolahan media dan kondisi penyimpanan. Dengan Dengan demikian fungsi kemasan seharusnya memenuhi persyaratan, ada indikator sebagai berikut:
