C. Perilaku Konsumen
Menurut John C. Mowen dan Michael Minor menyampaikan tentang perilaku seorang konsumen sebagai studi unit dan proses pembuatan keputusan seseorang dalam menerima, menggunakan, membeli, dan menentukan produk. Sehingga bahwa seorang konsumen memiliki empat faktor dalam menentukan dalam pertimbangan analisis konsumen, yaitu:
- Afeksi dan Kognisi
- Perilaku
- Lingkungan
- Strategi Pemasaran
III. Metode Penelitian
A. Metodologi
Metode penelitian yang akan saya gunakan adalah metode kualitatif deskriptif untuk dapat memahami fenomena apa yang terjadi dan penyebabnya yang dilihat dari sudut pandang perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang dilakukan oleh pemilik usaha soto. Penelitian ini juga untuk mendeskripsikan penyebab populernya produk kuliner yang dijual oleh Soto Khas Lamongan dan bagaimana sikap perilaku konsumen terhadap produk tersebut. Sehingga metode fishbone yang akan saya terapkan dalam menganalisis penelitian ini.
B. Teknik Analisa Data
Penelitian ini menggunakan jenis teknik analisa secara pengamatan dan observatif, yaitu dengan melihat perkembangan strategi pemasaran dalam Soto Khas Lamongan, dan reaksi dari para pengguna internet (netizen) saat menerima informasi iklan secara media sosial dan bagaimana perilaku dari konsumen itu sendiri.
IV.HASIL PENELITAN & PEMBAHASAN
A. Studi Sebab & Akibat
Berdasarkan dari roda analisis ekonomi perilaku tersebut dapat dipahami dan dijabarkan sebagai berikut bahwa:
- Teknologi, merupakan salah satu aspek lingkungan dalam Roda Analisis Konsumen. Aspek memili peran penting sebagai salah satu strategi pemasaran dalam mempromosikan produk Soto Khas Lamongan. Cara penyebaran informasinya adalah dengan iklan adsense yang terdapat di media sosial seperti FaceBook, Youtube, dan konten Aktivis Penggiat Kuliner. Serta tampilan website sangat mudah diakses dan menarik.
- Konsumen, memiliki aspek afeksi dan kognisi yang memiliki pengertian bahwa pembeli ataupun konsumen yang puas dan menyukai kuliner Soto Khas Lamongan memiliki perilaku untuk cenderung menyebarkan informasi dari mulut ke mulut atau dari rekan keluarga ataupun tetangga.
- Strategi Pemasaran, dalam penentuan lokasi dari pemilik bisnis kuliner Soto Khas Lamongan yang berlokasi di Jalan Alianyang No. 39, Singkawang Timur. Dalam penelitian ini menganalisa bahwa strategi yang dilakukan oleh pemilik bisnis kuliner penempatan lokasi berakibat sangat signifikan karena berada di jalur dengan tingkat mobilitas yang cukup tinggi dan kawasan daerah kuliner.
- Produk Kuliner, dalam penelitian ini akan saya analisa ternyata produk kuliner yang ditawarkan ke konsumen  sangat disukai oleh kalangan masyarakat karena sesuai dengan lidah masyarakat sekitar sehingga mengambil peranannya menyebabkan penjualan Soto Khas Lamongan yang tinggi.
V. PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian saya dalam artikel "Peran Digital Marketing Dalam Eksistensi Bisnis Kuliner Soto Khas Lamongan". Menunjukkan bahwa peran digital marketing dalam eksitensi bisnis dapat terwujud dengan baik apabila diiringi dengan pemahaman sifat konsumen yang sesuai dengan perkembangan teknologi yang ada dan produk kuliner yang sesuai dengan lidah masyarakat, sehingga pihak aktivis penggiat media sosial bisa ikut membantu mempromosikan kuliner pemilik usaha dari channelnya ataupun melalui jasa layanan berbayar seperti adsense agar kuliner dapat lebih dikenal oleh masyarakat.
Karena pada masa saat ini seperti diketahui perilaku masyarakat lebih kearah konsumtif dengan menggunankan media sosial sebagai akses informasi untuk suatu layanan baik dalam berbelanja ataupun menentukan tempat makan. Sehingga strategi pemasaran secara daring merupakan suatu inovasi bagus yang dilakukan oleh Soto Khas Lamongan.
REFERENSI
[1]https://accurate.id/marketing-manajemen/sosial-media-marketing-pengertian-jenis-strategi-dan-manfaatnya/
[2]https://grahanurdian.com/data-e-commerce-indonesia-2022/
[3]https://www.receh.in/2022/02/jumlah-pengguna-internet-di-indonesia.html
[4]https://www.info.populix.co/post/perilaku-konsumen
[5]https://dqlab.id/penelitian-kualitatif-teknik-analisis-data-deskriptif#:~:text=Teknik%20analisis%20data%20deskriptif%20kualitatif,insting%20yang%20tajam%20dari%20peneliti.
[6]https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/teknoinfo/article/download/12/12#:~:text=Analisis%20Fishbone%20(atau%20Ishikawa)%20adalah,Gaspers%2C%20V.%202002.)
[7]Admin Marketing.co.id (2016). Konsumen Baru yang Mengubah Gaya Pemasaran.
Retrieved from http://www.marketing.co.id/konsumen-baru-yang-mengubah-gayapemasaran. Diakses tanggal 08 Mei 2022.
[8]Marketeers (2016). Melihat Peran Penting Digitalisasi Bisnis. Retrieved from
http://marketeers.com/melihat-peran-penting-digitalisasi-bisnis. Diakses tanggal 08 Mei 2022.
[9]https://www.jurnal.id/id/blog/mengenal-digital-marketing-konsep-dan-penerapannya/
