Sedangkan menurut International Public Relations Association (IPRA), Public Relation merupakan fungsi manajemen membina organisasi dengan publiknya mengenai komunikasi, pengertian, penerimaan dan kerja sama dengan melibatkan manajemen dalam permasalahan dan persoalan yang muncul dala organisasi.
c. Menurut Institute of Public Relations (IPR)
Institute of Public Relations (IPR) juga menjelaskan definisi Public Relation yaitu upaya yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan niat baik (goodwill) dan rasa saling pengertian antara suatu organisasi dengan segenap khalayaknya.
c. Menurut Frank Jefkins
Public Relation adalah bentuk komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam maupun ke luar, antara organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan-tujuan organisasi yang berlandaskan pada rasa saling pengertian.
Jadi definisi Public Relation secara singkat adalah suatu upaya untuk membangun hubungan yang baik antara organisasi dengan khalayaknya.
2. Sasaran dan Kegiatan Public Relation
Sasaran atau khalayak Public Relation dibagi menjadi dua macam, khalayak internal dan khalayak eksternal. Seiring berkembangnya zaman target khalayak Public Relation juga mengalami perubahan dari berbagai dimensi seperti pola pikir, perubahan mental, kualitas, pola pandang, sikap dan perilaku khalayak. Maka dari itu Public Relation perlu mengembangkan rencana dan konsep dalam menghubungkan ikatan antara organisasi dengan khalayaknya.
Kegiatan PR bertujuan untuk menciptakan komunikasi dua arah atau timbal balik yang berujung pada rasa saling pengertian. Kegiatan Public Relation dibagi menjadi empat tahap yakni, tahap Penelitian > tahap Perencanaan > tahap Pelaksanaan > tahap Evaluasi.
3. Elemen-Elemen Definisi Public RelationÂ
Dalam PR terdapat berbagai elemen yang berkaitan dengan jalannya proses PR antara lain sebagai berikut:
- Menjalankan program yang terencana dan berkesinambungan dari manajemen organisasi
- Menjalankan relasi antara organisasi dgn publiknya
- Â Memonitor Awareness, Opinion, Attitute, dan Behavior baik dari dalam dan di luar organisasi
- Menganalisa dampak kebijakan, prosedur dan aksi terhadap publik
- Menyesuaikan kebijakan, prosedur dan aksi yang ditemukan menimbulkan konflik atas keinginan publik dan kelangsungan organisasi
- 4. Sejarah Public Relation
- Public Relation dilahirkan oleh seorang pelopor yang diangkat sebagai The Father of Public Relations atau Bapak Hubungan Masyarakat yaitu Ivy Ledbetter Lee Karena kemampuannya menyelesaikan masalah di perusahaan batu bara pada tahun 1906.
