Peran Kemasan dalam Strategi Pemasaran

Produk makanan dan obat-obatan khususnya perlu dijaga keamanannya untuk digunakan melalui bentuk kemasan yang higienis yang menjaga produk tersebut dalam jangka waktu tertentu. Ini selain persyaratan pengemasan logistik yang dijelaskan di atas.

• Mengkomunikasikan kualitas merek secara keseluruhan

Kualitas kemasan itu sendiri dapat mengkomunikasikan kualitas merek secara keseluruhan. Ada beberapa orang mungkin telah membaca tentang bagaimana Apple bekerja sangat keras tentang bagaimana ponsel pintarnya harus dikemas dan bagaimana keseluruhan paket harus mengomunikasikan kebanggaan kepemilikan. Konsep yang sama berlaku di berbagai kategori produk dan kemasan yang terlihat lebih mahal cenderung mengomunikasikan kualitas.

• Komunikasi informasi merek

Kemasan dapat membantu mengkomunikasikan aspek merek. Terkadang kemasan menyertakan sedikit sejarah merek – dan dalam beberapa tahun terakhir, penyertaan kode QR yang mengarahkan konsumen kembali ke halaman situs web promosi menjadi lebih umum. Maksud keseluruhan di sini adalah untuk lebih membangun ekuitas merek.

• Manfaat daur ulang

Dalam beberapa tahun terakhir, sudah umum untuk mempertimbangkan dampak lingkungan dari kemasan dan sejumlah merek telah beralih ke bentuk kemasan yang lebih ramah lingkungan, yang cenderung menarik beberapa segmen pasar dan dapat menjadi faktor keputusan dalam pembelian mereka.

Ada berbagai jenis kemasan yaitu:

1. Kemasan primer adalah pembungkus atau wadah yang ditangani oleh konsumen seperti kotak untuk mainan habis pakai, karton makanan dan botol minuman, kertas atau kantong plastik pembawa 
2. Kemasan sekunder atau pengelompokan adalah istilah yang digunakan untuk kotak atau kotak yang lebih besar yang digunakan untuk mengelompokkan jumlah produk kemasan utama untuk distribusi dan untuk dipajang di toko-toko. Contoh kemasan sekunder seperti kotak bergelombang dan shrink wrap atau kotak yang berisi banyak minuman ringan atau makanan cepat saji. Kemasan sekunder ini adalah apa yang dilihat dan ditangani pengecer sebelum barang ditempatkan pada dirinya sendiri. 
3. Kemasan tersier atau kemasan transportasi mengacu pada bahan yang digunakan untuk menyusun produk menjadi muatan yang lebih besar untuk pengangkutan yang memudahkan bongkar muat. Misalnya seperti pallet stretch wrap, metal strapping dan pallet. Kegiatan pengemasan tersier digunakan untuk melindungi barang di shipmen.

Aspek yang paling penting ketika melihat ke dalam Packaging adalah biaya kemasan. Biaya kemasan termasuk:

• Biaya bahan: Ini berarti biaya paket dan biaya kontrol kualitas.
• Biaya penyimpanan dan penanganan paket kosong: Ini termasuk biaya penanganan paket besar, bahan konstruksi berat, drum, dll.
• Biaya operasi pengemasan: Ini termasuk biaya yang terlibat dalam operasi seperti, pembersihan pengisian produk paket – penutupan, pelabelan – penyatuan, stensil, penanganan kumuh silinder, dll.
• Penyimpanan paket yang diisi: Ini termasuk biaya yang dikeluarkan untuk memindahkan barang dari satu bentuk kemasan ke bentuk kemasan lainnya.
• Biaya transportasi paket yang diisi: Ini melibatkan biaya transportasi melalui laut, udara, dll. (pengiriman berdasarkan volume).
• Biaya Loss and Damage: Hal ini terkait dengan kerugian dan kerusakan selama operasi, pengiriman transportasi dll.
• Biaya asuransi: Ini bervariasi tergantung pada kerentanan paket.
• Pengaruh paket terhadap penjualan: Paket yang mempengaruhi penjualan.
• Biaya Keusangan: Biaya ini terjadi ketika terjadi perubahan pada bahan kemasan, kemasan, dan label.
• Biaya pengembangan paket: Ini termasuk biaya evaluasi, biaya uji coba, biaya pengujian lapangan, biaya riset konsumen, biaya umpan balik, biaya uji coba akhir, dll.

sumber : www.researchgate.net

Pentingnya pengemasan dapat membuat produk lebih nyaman untuk digunakan atau disimpan, lebih mudah untuk mengidentifikasi atau mempromosikan atau untuk mengirim pesan. Beberapa arti penting dari kemasan dapat dirinci sebagai berikut:

• Kemasan dapat membuat perbedaan penting pada strategi pemasaran dengan memenuhi kebutuhan pelanggan lebih baik.
• Kemasan memainkan peran kunci dalam promosi dan manajemen merek. Kemasan sangat penting dalam pilihan akhir yang akan dibuat konsumen, karena secara langsung menyangkut kenyamanan, daya tarik, informasidan merek.
• Perhatian utama dari kemasan adalah keterjangkauan produk tanpa kerusakan apapun. Tidak pentingdi mana dan bagaimana produk diangkut atau dikirim, mereka tiba di pintu pelanggan dalam bekerjakondisi tanpa perlu perbaikan atau penyesuaian.
• Pengemasan sangat penting dalam industri tertentu di mana penjualan di masa depan mungkin sebagian besar didasarkan pada kualitas, integritas dan kinerja pengiriman perusahaan sebelumnya.

Pentingnya kemasan semakin diakui dalam ekspor maupun pemasaran berbagai barang konsumsi dan produk industri di dalam negeri. Volume ekspor tidak hanya bergantung pada jumlah produksi dan harga, tetapi juga pada standar pengemasan yang digunakan untuk produk tersebut. Barang yang rusak dalam perjalanan atau tiba di tempat tujuan dalam kondisi yang tidak dapat diterima dapat merusak reputasi produsen dan negara, di samping pemborosan sumber daya ekonomi yang langka. Selain itu, dengan mengganti kemasan curah dengan kemasan konsumen, kemasan memainkan peran utama dalam mencapai nilai unit yang lebih tinggi untuk produk konsumen kami seperti teh dan kacang mete. 

Di masa lalu, kemasan semakin diakui sebagai faktor penting dalam promosi ekspor negara. Upaya harus dilakukan untuk memahami pentingnya kemasan untuk menghindari kerugian dan biaya kerusakan selama pengiriman dan pengiriman. Ingat, upaya sadar seorang manajer pemasaran dapat meningkatkan penjualan, yang pada gilirannya meningkatkan reputasi produk dan organisasi.

DAFTAR PUSTAKA