Mengulik Halo Effect Lebih Dalam Serta Dampaknya

Confirmation bias dalam hal ini adalah kecenderungan individu untuk hanya menerima informasi yang sejalan dengan kepercayaan atau ekspektasi yang telah dimiliki sebelumnya dan enggan untuk menerima informasi yang bertolak belakang (American Psychological Association, n.d.). 

Dengan kata lain, saat seseorang sudah memiliki halo effect terhadap seseorang, secara otomatis pandangan kepada orang tersebut akan tidak objektif yang dapat berdampak negatif.

Kembali ke fenomena yang terjadi pada seorang influencer, ketika masyarakat sudah melabel seorang influencer sebagai seseorang yang pintar, timbul kepercayaan akan stereotip bahwa seseorang yang pintar memiliki pendapat yang selalu benar.

Kepercayaan tersebut dapat membentuk confirmation bias yang mengakibatkan keengganan untuk menerima pendapat orang lain  bahwa apa yang dikatakan oleh influencer tersebut tidak sesuai dengan teori yang ada. Dengan kata lain, masyarakat bisa menjadi tidak objektif dalam menilai seseorang.

Contoh dampak lain dari ketidak obyektifan seseorang akibat halo effect ini juga dapat dilihat dari fenomena yang mendewakan seorang influencer oleh pengikutnya, yang akan selalu siap membelanya jika berhadapan dengan pendapat orang lain yang bertentangan dengan influencer tersebut. Bahkan mereka mampu membully siapa pun yang tidak sependapat dengan mereka.

Pada dasarnya, ketidak obyektifan yang timbul setelah halo effect juga telah terbukti pada penelitian pertama halo effect yang dilakukan oleh  Edward Thorndike. Thorndike (1920) menemukan bahwa ketika seorang individu diminta untuk menilai rekannya berdasarkan fisik, kepemimpinan, intelegensi, dan karakteristik lainnya, maka Ia akan cenderung menilai seseorang yang tampan atau cantik memiliki karakteristik yang positif (contoh: pintar)

Mengingat terbentuknya halo effect adalah karena kecenderungan otak manusia untuk mengambil jalan pintas dalam berfikir tanpa mengaktifkan pemikiran level tinggi untuk menganalisa (Forgas & Laham, 2016), maka salah satu cara untuk mengurangi dampak Halo Effect agar tidak terpengaruh oleh sifat yang tidak relevan saat membuat keputusan adalah dengan mengaktifkan pemikiran analitik sebelum melakukan penilaian (Wen, 2020). 

Saat otak sudah sedang bekerja secara kritikal dan sudah menggunakan pemikiran level tinggi, otak tidak akan lagi menggunakan jalan pintas dalam menilai yang mengakibatkan Halo Effect. 

Hal ini mungkin sulit dilakukan saat bertemu orang di kehidupan sehari-hari, namun dapat diterapkan dalam lingkungan profesional, antara lain saat penerimaan karyawan baru. 

Jika sebelum bertemu calon karyawan, pihak HRD sudah melakukan pekerjaan yang membutuhkan analisa dan pemikiran kritis, pihak HRD tidak akan terlalu terpengaruh dengan penampilan, titel atau hal-hal irelevan lainya dan fokus dengan calon yang mereka sedang temui dan dapat menilai dengan lebih objektif.

Dalam kehidupan sehari-hari halo effect dapat dihindarkan dengan tiga cara, tidak terburu-buru dalam menilai, meningkatkan kesadaran selama membentuk penilaian, dan menggunakan pola pikir yang sistematis dalam pengambilan kesimpulan (Krockow, 2021).