Komunikasi Massa Menurut Werner

Yang ditemukan oleh peneliti adalah hubungan pribadi memberikan pengaruh lebih besar dan efektif dari pada media massa dalam mempengaruhi pengambilan keputusan. Karena bentuk penelitian ini tidak mengantisipasi pentingnya hubungan perseorangan konsep alir dua langkah menjadi yang paling sedikit dicantumkan dalam data.

Proses penelitian ilmiah

Metode induksi dan deduksi, keduanya dipakai dalam proses penelitian ilmiah. Dalam induksi, penelitian menggunakan objek tertentu sebagi bahan yang diteliti untuk mencapai kesimpulan. Sedangkan deduksi, sebaliknya, dimulai dengan apa yang umum dan diaplikasikan pada objek yang khusus, biasanya disebutkan juga dengan logika atau rasionalisasi.

Memperoleh data -- data empiris

Dalam riset komunikasi massa, beberapa metode sering digunakan untuk memperoleh data -- data empiris secara sistematis, yaitu :

• Riset survei adalah studi tentang bagian atau contoh dari 'populasi' tertentu.

• Desain eskperimen adalah metode klasik untuk menanyai pertanyaan -- pertanyaan kasualitas.

• Studi kasus digunakan untuk menguji beberapa karakteristik dari sebuah tunggal.

• Penalaran tentang data

Statistika merupakan alat yang digunakan dalam proses penalaran tentang data yang terkumpul, statistik dapat digunakan dalam berbagai cara. Validitas, eksternal, dan Internal. Validitas eksternal berkaitan denganpertanyaan apakah fenomena yang diteliti dan diukur oleh seorang peneliti. Sedangkan validitas internal diperlukan untuk penelitian eksperimen jika kesimpulan harus dibuat dari data. Realibitas berkaitan dengan konsistensi pengukuran. Realibitas eksternal adalah kemampuan pengukuran untuk menyediakan hasil yang sama dari waktu ke waktu dengan kesalahan yang dapat diterima sedangkan Realibitas Internal mengacu pada pertanyaan apakah berbagai macam subbbagian dari sebuah tes menghasilkan data yang komparabel.