Menurut Schramm Effects of Mass mendukung sukses pesan (message) tersebut dalam berkampanye, menurut W di dalam bukunya, The Process dan Communications, yaitu sebagai berikut.
1. Pesan dirumuskan melalui lambang-lambang yang udah dipahami atau dimengerti oleh komunikan.
2. Pesan menimbulkan kebutuhan pribadi dari komunikannya.
3. Pesan merupakan kebuluhan yang dapat dipenuhi, sesuai dengan situasi dan keadaan kondisi dari komunikan.
4. Pesan tersebut berupa ide, pikiran, informasi, gagasan, dan perasaan. Pikiran dan perasaan tersebul tidak mungkin dapat diketahui oleh komunikan jika tidak menggunakan "suatu lambang yang sama-sama dimengerti."
sedangkan Menurutpendapat William Abig, definisi komunikasi dalam kampanye itu: "Suatu pengopcran lambang-lambang yang bermakna antarindividu." Menguasai teknik berkomunikasi Untuk menguasai teknik berkomunikasi dengan melalui teknik komunikasi tertentu dan secara efeklil, seperti "what is communications" and"how to communicate", kemudian"I know my people" and "you know your audience", seperti sudah disinggung di muka, pada hakikatnya tujuan kampanye adalah bagaimana mengubah opini publik dan perilaku lainnya sesuai dengan tujuan dan perencanaan yang ditetapkan.Â
Melalui teknik komunikasi tersebut, seperti prosedur untuk menarik perhatian pada penggiatan komunikasi dalam kampanye, dikenal "AA procedure, from attention to action" atau dengan fornmula lain dengan slogan "AIDDA"AIDDA tersebut singkatan dari
A: attention = menarik perhatian
I: interest = membangkitkan minat
D: desire = menumbuhkan hasrat
D: decision = membuat keputusan
