Analisis Teori Komunikasi Persuasif pada Baliho Madame Gie dan Y.O.U

Secara keseluruhan, baliho Y.O.U menarik pelanggan dengan keterlibatan tinggi melalui pendekatan rasional (jalur central), sementara baliho Madame Gie menarik pelanggan dengan keterlibatan rendah melalui pendekatan emosional (jalur peripheral) Kedua merek berhasil menggunakan elemen visual dan verbal yang dirancang dengan baik dalam kampanye mereka untuk menghasilkan pesan yang mudah diingat sekaligus menarik secara estetika. 

Kedua baliho menunjukkan strategi pemasaran yang efektif untuk membangun citra merek yang kuat di benak pelanggan dengan menggunakan pendekatan yang sesuai untuk masing-masing demografi melalui teknik seperti testimonial, glittering generalities, repetition, dan visual impact.

Daftar Pustaka

Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123--205.

Shimp, T. A. (2010). Advertising promotion and other aspects of integrated marketing communications (8th ed.). South-Western Cengage Learning.

Jowett, G. S., & O'Donnell, V. (2012). Propaganda and persuasion (5th ed.).
Durmaz, G., Suher, H. K., & Bir, . S. (2016). Elaboration likelihood model in advertising applications. International Review of Management and Business Research, 5(2), 430--438.

SmartyAds. (2024). Analyzing the effectiveness of billboard ad campaigns.