Belum lama Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) mengeluarkan Surat Edaran Pelarangan terkait iklan produk Susu Kental Manis (SKM). Tetapi khalayak memaknai larangan itu sebagai larangan untuk tidak mengonsumsi produk SKM. Padahal, yang dilarang BPOM, salah satunya, adalah menampilkan anak-anak sebagai "bintang iklannya".
Berangkat dari contoh kasus BPOM tadi, sepatutnya kita lebih mawas diri, terutama sebagai orang tua, untuk menjaga anak-anak dari terpaan iklan dan produknya, terutama melalui medium televisi.
Memang, televisi begitu powerfull dalam menyampaikan pesan. Dan anak-anak, sayangnya, terlalu 'akrab' dengan benda itu.
Anak-anak sebenarnya telalu rentan untuk mencerna segala macam bahasa atau pesan yang disampaikan televisi berupa gambar.
Neil Portman, dalam bukunya berjudul Selamatkan Anak-anak, mengatakan, "Sebuah gambar mungkin ada benarnya: mewakili seratus atau seribu kata. Tetapi bukan berarti gambar itu sama dengan ribuan, ratusan, atau bahkan sepatah dua patah kata. Gambar dan kata adalah dua hal berbeda," katanya. Hal itu yang belum bisa dipahami anak-anak.
Selain televisi yang begitu digdaya dalam menyampaikan pesan, gambar-gambar sebenarnya tidak bisa menunjukkan konsep-konsep; menunjukkan hal-hal. Tidak seperti gambar: Tak bisa ditentang. Tidak ada pula bukti atau logika yang harus dipatuhinya.
"Tetapi gambar-gambar memerlukan suatu respons estetis dari pengamat. Gambar-gambar ini menarik kita, bukan rasio kita. Gambar-gambar ini meminta kita untuk merasakan, bukan untuk berpikir," ungkap Portman.
Inilah mengapa psikolog asal Jerman, Rudolf Arnheim, menjelaskan revolusi grafik dan mengantisipasi manifestasi yang menggejala dari televisi sudah diperkirakan sekaligus berpotensi mematikan kesadaran kita. Terlebih anak-anak.
"Kita harus ingat, bahwa di masa lalu ketidakmampuan untuk memindahkan pengalaman langsung dan mengungkapkannya pada orang lain membuat pemakaian bahasa itu penting, dan karenanya menarik kesadaran manusia untuk membangun konsep-konsep. Karena untuk menggambarkan sesuatu seseorang menggambar bentuk umum dari yang spesifik; yang bersangkutan harus memilih, membandingkan, dan berpikir," begitu kata Arnheim. Tetapi lagi-lagi, anak-anak belum mampu untuk berbuat demikian.
Lebih dari 80 tahun lalu, menurut Portman, ramalan Arnheim ini--sayangnya diakui sebagai fakta oleh Robeet Heilbroner--mulai menunjukkan kebenaran di mana periklanan berbentuk gambar telah menjadi kekuatan penghancur utama dalam memperlemah asumsi-asumsi dunia melek huruf.
Dalam konteks iklan produk SKM--hingga munculnya larangan BPOM--adalah bukti sahih bahwasanya kita jauh dari mawas diri. Produsen yang mengiklankan dengan menampilkan anak sebagai pemerannya kita telan begitu saja, tanpa ada secuil kritik pun. Pada akhirnya, kita justru berbondong-bondong menyalahkan si produsen.
