Tanda (sign) : Dua orang pria berada diatas motor saling bertatapan dan kemudian menjauh.
Penanda (signifier) :
Pertanda (signified) : Dua orang pria sedang berasa di atas motor saling bertatapan dan kemudian menjauh dan terdengar suara “kurang minum menurunkan konsentrasi dan fokus”, lalu pria itu berkata “Ada AQUA?”.
Menurut teori Roland Berthes denotasi merupakan sistem signifikasi (pemaknaan) tahap pertama, sedangkan konotasi tingkat kedua,dan mitos adalah yang terakhir. Denotasi menggunakan makna dari tanda sebagai definisi secara literal yang nyata. Konotasi mengarah pada kondisi Sosial Budaya dan Asosiasi Personal.
Analisis Scene Pertama
Makna denotasi dalam iklan tersebut adalah :
Dua orang sedang berboncengan masuk ke minimarket, kemudian salah satu pria membuka lemari pendingin dan menawarkan sebotol air sambil berkata “Mau Aqua?” , kemudian temannya menjawab “Nanti Aja”.
Makna Konotasi dalam iklan tersebut adalah :
Dua orang pria turun dari motor dan memasuki minimarket untuk berbelanja dan salah satu pria menawarkan minuman.
