Dalam memasuki pasar internasional harus juga memikirkan tentang konsep pemasaran. Seperti kegiatan pemasaran yang dilaksanakan oleh setiap perusahaan tentunya perlu dikoordinasikan dan diarahkan dalam mencapi tujuan perusahaan. Bagaimana kegiatan dalam perusahaan dapat menyalurkan barang atau jasa dari produsen ke konsumen dalam upaya untuk memenuhi keinginan serta kebutuhan masyarakat. Dalam menentukan program pemasaran perusahaan dapat terlebih dahulu menetapkan tiga pilihan harga seperti menetapkan harga seragam di semua tempat, menetapkan harga berbasis pasar di tiap negara dan menetapkan harga berbasis biaya di tiap negara. Konsep pemasaran ini umum nya digambarkan sebagai adanya perhatian terhadap konsumen. Konsep pemasaran berorientasi pada kebutuhan penjual dan kebutuhan pembeli. Adapun ciri konsep pemasaran seperti konsmen membeli karena memang sesuai dengan kebutuhan mereka atau yang mereka inginkan, tidak perlu membujuk dan pasar terpilih.
Dalam bisnis internasional adapaun seperangkat alat pemasaran yang digunakan dalam perusahaan. Tujuannya untuk mencapai tujuan pemasaran dalam memenuhi target pasarnya dan itu disebut dengan Bauran Pemasaran ( Marketing Mix)
Bauran Pemasaran ( Marketing Mix)
 Menurut Kotler (1997:92), bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran.
Jadi bauran pemasaran atau marketing mix adalah suatu perangkat yang dipergunakan oleh perusahaan dalam bersaing dalam pasar untuk
dapat mencapai tujuan profit dan tujuan pemasaran dalam memenuhi target pasarnya. Penting
bagi perusahaan dapat merencanakan bisnis nya untuk suatu produk nya dapat mencapai tujuan
pemasarannya dengan melalui seperangkat alat pemasaran, secara umum alat pemasaran itu
mengacu pada alat, teknik atau strategi yang digunakan untuk dapat membantu
mengembangkan meningkatkan dan mempromosikan produk dan layanan bisnis mereka.
