Mohon tunggu...
Irwan Rinaldi Sikumbang
Irwan Rinaldi Sikumbang Mohon Tunggu... Freelancer - Freelancer

menulis untuk menikmati kehidupan

Selanjutnya

Tutup

Entrepreneur Pilihan

Fast Moving Consumer Goods, Kuncinya Riset dan Inovasi

18 Mei 2023   05:21 Diperbarui: 18 Mei 2023   05:25 701
+
Laporkan Konten
Laporkan Akun
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas.
Lihat foto
Bagikan ide kreativitasmu dalam bentuk konten di Kompasiana | Sumber gambar: Freepik

Lifebuoy dipersepsikan sebagai sabun pembersih kuman, sedangkan Lux sebagai sabun wangi dan mempercantik kulit. 

Jadi, Unilever sangat cerdik dengan menempatkan beberapa merek yang sama jenis barangnya, mungkin dengan maksud menyapu bersih semua segmen.

Unilever tidak hanya kuat dengan produk yang sudah lebih dahulu terkenal di Eropa, tapi juga banyak mengakuisisi merek lokal, seperti Kecap Bango dan Teh Sariwangi.

Pertanyaannya, bagaimana caranya agar perusahaan pesaing Unilever mampu memberikan perlawanan yang lebih hebat?

Jangankan untuk menumbangkan, sekadar menggoyang Unilever agaknya masih sulit. Ini maksudnya secara keseluruhan produk.

Namun demikian, secara per jenis produk, sudah ada produk pesaing yang mengalahkan produk sejenis dari Unilever.

Hal itu dimulai dengan menggerogoti sedikit demi sedikit, lalu lama-lama menjadi produk nomor satu.

Sebagai contoh, sejak beberapa tahun terakhir ini, produk kosmetik merek Wardah sangat kuat menyasar segmen wanita muslimah.

Wardah sendiri adalah brand asli Indonesia dari Paragon Group dengan menekankan pada kosmetik halal.

Untuk perawatan kulit secara keseluruhan, Unilever masih kuat. Tapi, khusus kategori makeup dan moisturizer, Wardah sudah nomor satu.

Produk makeup Wardah tidak hanya merajai Indonesia, namun juga diterima baik di negara jiran Malaysia.

HALAMAN :
  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
Mohon tunggu...

Lihat Konten Entrepreneur Selengkapnya
Lihat Entrepreneur Selengkapnya
Beri Komentar
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE

Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!
LAPORKAN KONTEN
Alasan
Laporkan Konten
Laporkan Akun