Kenapa CEO Baru Tergoda Mengganti Logo Perusahaan?

Di antara bank-bank milik negara, Bank Negara Indonesia relatif sering mengganti logo. Dulu pernah memakai logo bergambar perahu layar, sekarang pakai logo dengan mencantumkan angka 46 berwarna putih dalam kotak berwarna oranye, diikuti huruf BNI dengan warna hijau tua. Angka 46 sesuai dengan sejarahnya sebagai bank yang pertama berdiri setelah Indonesia merdeka, yakni pada tahun 1946.

Tapi berbeda kasusnya dengan Bank Rakyat Indonesia (BRI). Sejak BRI dipimpin oleh Kamardy Arief pada tahun 1983, logonya diganti dan sampai sekarang masih bertahan. Meski telah digunakan selama 35 tahun dan ada 6 CEO lagi yang menjadi orang nomor satu BRI setelah periode Kamardy berakhir.

Sebetulnya pada waktu BRI dipimpin Rudjito, saat akan go public di tahun 2003, konsultan terkenal pernah mengkaji efektivitas logo BRI yang kesimpulannya logo tersebut masih kuat dan selayaknya dipertahankan. Itulah yang diikuti CEO BRI, setia dengan logo lama berupa huruf BRI yang saling bersambung dalam satu kotak dengan warna biru.

Kinerja BRI yang konsisten sebagai bank dengan perolehan laba terbesar di tanah air sejak tahun 2005 sampai sekarang, mungkin juga menjadi pertimbangan kenapa CEO barunya enggan mengganti logo.

Kembali ke TVRI, logo baru berupa huruf TV berwarna biru di luar lingkaran dan huruf RI berwarna putih dalam lingkaran biru, memang lebih menarik. Tapi tantangan bagi Helmy Yahya yang dulu bergelar "Raja Kuis'' karena banyak melahirkan acara kuiz di sejumlah stasiun televisi, lumayan berat dan tidak selesai dengan hanya menggganti logo. 

Secara umum, industri televisi itu sendiri sudah melewati masa keemasannya, dan generasi milenial sudah tidak banyak lagi yang tertarik menonton televisi. Sudah begitu, posisi TVRI juga jauh tertinggal dibanding belasan stasiun televisi swasta nasional. 

Bagaimana caranya dengan anggaran yang relatif kecil dan tim kreatif yang terbatas, dapat melahirkan program yang mencuri perhatian masyarakat, menjadi hal yang jauh lebih penting untuk kemajuan TVRI. Itupun dengan embel-embel program tersebut tidak semata menghibur, tapi ada nilai edukatifnya dan menonjolkan keberagaman di negara kita.