      Harga merupakan sejumlah uang dimana konsumen membayar untuk mendapatkan produk barang maupun jasa atau sejumlah uang yang ditukarkan konsumen atas nilai dari suatu produk guna memperoleh manfaat atau kepemilikan atau penggunaan atas suatu produk (Wardhana, 2021; Kotler, Keller, Brady, Goodman & Hansen, 2019).
      Kotler dan Amstrong (2018) menjelaskan ada beberapa indikator dalam menetapkan harga, yaitu:
- keterjangkauan harga, adalah kemampuan konsumen dalam menjangkau harga produk yang ditetapkan oleh perusahaan.
- Kesesuaian harga dengan kualitas produk, konsumen cenderung memilih harga yang lebih tinggi dengan kualitas yang lebih tinggi.
- Daya saing harga, merupakan keputusan konsumen dalam membeli suatu produk apabila manfaat yang dirasakan lebih tinggi atau sama dengan yang tela dikeluarkan untuk mendapatkan produk tersebut.
- Kesesuaian harga dengan manfaat.
c. Tempat (Place)
Menurut Tjiptono dalam Rosita (2019) tempat merupakan saluran distribusi menyangkut kemudahan akses bagi pelanggan potensial. Pertimbangan dalam menentukan lokasi adalah pelanggan mendatangi lokasi atau penyedia layanan yang mendatangi pelanggan.
Tempat disebut juga sebagai saluran distribusi, saluran distribusi merupakan keseluruhan kegiatan atau fungsi dalam memindahkan produk dari produsen ke konsumen (Dwinanda & Nur, 2020; Kotler & Amstrong, 2016).
Distribusi merupakan tindakan dalam memilih dan mengelola saluran pemasaran produk atau jasa dengan menggunakan kumpulan perusahaan atau individu-individu yang membantu dalam pendistribusian produk atau jasa dalam melayani pasar sasaran sehingga konsumen dapat memenuhi kebutuhan dan keinginannya (wardhana, 2021; Kotler, Keller, Brady, Goodman, Hansen, 2019; Uzeme & Ohen; 2015).
d. Promosi (Promotion)
Promosi merupakan sesuatu yang digunakan untuk mengkombinasikan dan membujuk pasar terkait dengan produk atau jasa yang baru melaui iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, maupun publikasi (Wardhana, 2021; Kotler, Keller, Brady, Goodman, Hansen, 2019).
Promosi penjualan adalah suatu tindakan perusahaan untuk menjajakan produk yang dipasarkan sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah melihatnyadan bahkan sengan cara penempatan dan peraturan tertentu maka produk tersebut akan menarik (Nurhati, 2020).
Menurut Hutagol dalam Rosita (2019) dalam variabel promosi ini dimensi dan indikator yang digunakan untuk penelitian ini,yaitu:
- Menginformasikan produk kepada pembeli, baik secara online, mengikuti pameran, meida cetak dan menyebar brosur.
- Meningkatkan jumlah pembeli, mempromosikan produk yang menarik yang dijual sesuai dengan iklan sehingga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap prodok.
- Memotivasi pembeli untuk memilih dan membeli produk, yaitu promosi tentang kualitas produk.
e. Orang (People)
