Susun campaign yang disukai target pasar
Agar target pasar dapat mengenali kehadiran produk atau brand yang kamu pasarkan, buatlah campaign menarik yang akan disukai oleh target pasar. Salah satu contoh yang dapat kita lihat adalah situs marketplace, Tokopedia, yang menggunakan grup boyband asal Korea, BTS, untuk memasarkan brand mereka.
Contoh Kasus Penerapan STP
Sebagai contoh penerapan STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dalam kasus sepatu Nike, berikut adalah contoh yang mungkin:
Segmentasi: Nike dapat melakukan segmentasi pasar berdasarkan berbagai kriteria seperti demografi, gaya hidup, preferensi olahraga, dan tingkat kegiatan fisik. Misalnya, Nike dapat mengidentifikasi segmen pasar atlet profesional, penggemar olahraga rekreasional, dan orang-orang yang menjalani gaya hidup aktif.
Targeting: Setelah melakukan segmentasi pasar, Nike dapat memilih segmen yang paling menjanjikan untuk ditargetkan. Misalnya, mereka dapat memilih untuk fokus pada segmen atlet profesional yang memiliki pengaruh besar dalam industri olahraga, serta segmen remaja yang sangat antusias terhadap mode dan tren.
Positioning: Nike dapat memposisikan produk sepatu mereka sebagai pilihan yang unggul dalam hal performa, teknologi, dan gaya. Mereka dapat menekankan inovasi dalam desain sepatu, bahan yang berkualitas tinggi, dan dukungan dari atlet terkenal yang menjadi duta merek. Dengan demikian, Nike membangun citra merek yang dinamis, energik, dan terkait erat dengan olahraga dan gaya hidup aktif.
Misalnya, Nike dapat mengeluarkan lini sepatu yang dirancang khusus untuk atlet profesional dengan teknologi canggih yang memberikan performa terbaik. Mereka juga dapat meluncurkan lini sepatu gaya hidup yang menarik bagi remaja dengan desain yang trendi dan inovatif. Melalui kampanye pemasaran yang tepat, Nike dapat menjangkau setiap segmen dengan pesan yang relevan, menghubungkan produk mereka dengan kebutuhan dan keinginan konsumen di setiap segmen yang mereka targetkan.
Dengan menerapkan STP secara efektif, Nike dapat memaksimalkan penjualan dan keuntungan mereka dengan mengarahkan upaya pemasaran mereka kepada segmen yang paling potensial, serta memposisikan merek mereka sebagai pemimpin dalam industri sepatu olahraga dan gaya hidup.
Â
Kesimpulan
