Product Positioning atau Positioning Produk
Jenis positioning yang pertama ini merupakan salah satu tindakan yang dilaksanakan oleh perusahaan dalam rangka membuat produknya supaya selalu diingat oleh konsumen. Karena seperti yang sudah disampaikan sebelumnya, positioning akan sukses kalau produk bisa diingat oleh konsumen. Apabila produk bisa lebih diingat dibandingkan dengan produk kompetitor, ini akan mendatangkan keuntungan tersendiri, diantaranya ialah meningkatkan penjualan serta meningkatkan jangkauan pelanggan. Hal inilah yang mendorong perusahaan melakukan positioning tersebut.
Market Positioning atau Positioning Pasar
Jenis positioning yang kedua ini lebih merujuk pada kemampuan perusahaan dalam mempengaruhi persepsi dan pendapat pelanggan terhadap produk yang ditawarkan dimana produk tersebut serupa dengan milik kompetitor. Â Positioning pasar ini nantinya akan membuat perusahaan terdorong untuk menghadirkan layanan atau produk yang kualitasnya melebihi produk kompetitor. Hal ini dilakukan dengan cara meneliti tren pasar sekaligus analisis competitive intelligence dengan baik.
Brand Positioning
Ini merupakan salah satu strategi pemasaran yang tujuannya adalah untuk memperkenalkan produk supaya bisa lebih dekat lagi dengan konsumen. Cara yang ditempuh adalah menempatkan nama produk atau bahkan perusahaan di benak konsumen supaya mereka selalu mengingatnya. Biasanya supaya lebih diingat oleh konsumen, perusahaan akan lebih menonjolkan layanan, keaslian produk, media sosial, kualitas produk, harga serta kenyamanan.
B. Tiga hal penting dalam Positioning
Berikan penawaran solusi
Setelah mengetahui apa saja masalah atau keluhan yang sering dialami segmentasi pasar yang telah kamu targetkan, kini waktunya untuk mengidentifikasi solusi apa yang mereka butuhkan. Kemudian, tentukan solusi apa yang bisa kamu berikan untuk target pasarmu? Jawaban ini akan menentukan pesan apa yang nantinya akan kamu sampaikan di marketing plan kamu.
Temukan Unique Selling Point (USP)
Ketika menyusun strategi penempatan atau positioning untuk bisnis, kamu harus dapat menemukan apa keunggulan yang dapat ditawarkan produkmu. Setelah itu, gunakan keunggulan ini sebagai 'senjata' yang dapat membedakanmu dengan pesaing.
