Pengaruh Media terhadap Pola Komunikasi Masyarakat

prinsip teori stimulus-respons dalam behaviorisme

Menurut Denis McQuail dalam bukunya Teori Komunikasi Massa (2011:43), media baru memiliki beberapa ciri utama, di antaranya adalah adanya keterhubungan antar pengguna, kemampuan untuk mengakses khalayak individu baik sebagai penerima maupun pengirim pesan, tingkat interaktivitas yang tinggi, beragam kegunaan yang fleksibel, sifatnya yang terbuka, serta keberadaannya yang meluas dan mudah dijangkau.

Dengan perkembangan media massa adalah bentuk perkembangan teknologi informasi. Informasi semakin massif di era digilatal yang memiliki prinsip dunia tanpa batas, dalam hal ini menjadi penting sebuah pradaban kemanusia ditengah perkembangan teknolgi informasi yang semakin deras dan tidak mampu dibendung.

 Media massa adalah instrument atau alat dalam menyalurkan informasi tentang seputar politik, ekonomi, Pendidikan, hiburan dan selainnya. Media bukan hanya berfungsi memberikan informasi tentang peristiwa yang terjadi melainkan media juga wajah dari masyarakat yang ada.

Keberadaan media adalah sebuah perkembangan yang luar biasa yang memberikan kemudahan dalam tatanan kehidupan manusia. Perkembangan media ini harus seiring dengan perkembaangan manusia dalam pendidikannya, maka jika tidak, maka perkembangan media tidak akan memberikan dampak positif kepada perkembagan pengetahuan manusia, karena media adalah wajah dari sebuah masyarakat. 

Media akan berfungsi dengan sangat baik ditengah-tengah masyarakat jika mereka memiliki literasi yang tinggi atau minat baca yang besar. 

Seperti contoh sederhananya adalah berita hoxs. Kenapa berita hoxs salah satu permasalahan bangsa ini karena masyarakat tingkat literasinya sangat lemah. Bisa dibayangkan satu berita yang cuman dibaca hanya judul dari beritanya tersebut setalah dia membaca hanya sebatas judul saja lalu dia meng-share atau dia membagikannya. 

Bisa dibayangkan misalkan kasus seperti ini dilakukan bukan hanya satu orang melainkan ratusan bahkan ribuan orang. Tidak terpikirkan bagaimana berita hoks akan menjadi sajian tiap hari. Disinilah butuh literasi tentang media, membaca dan lain sebagainya.

Menurut Mc Quail dalam bukunya Mass Communication Theory bagaimana pengaruh media sering kali ditafsirkan terhadap sikap sosial (attidude) pribadi terhadap pengamatan pada masyarakat modern sampai pada tahapan optimisme dan pasimisme dalam sudut pandang sosial mereka. 

Mencermati dalam pernyataan tersebut sangat jelas sekali bahwa media memiliki pengaruh besar dalam sikap sosial hari-hari ini, bagaimana moral anak bangsa yang terus dijajah oleh perkembangan media, dan bagaimana kehidupan sebelum ada media dan setalah adanya media. Semua berubah setelah terjadi perubahan alam nyata dan berganti kepada alam maya.

memperhatikan apa yang terjadi dalam kehidupan sosial sekarang, orang yang anti sosial dalam artian mereka hidup dengan dunia maya sementara dalam kehidupan dunia nyata mereka tinggalka. Seperti contohnya, banyak diatara mereka yang dekat dengan orang yang tidak pernah kenal dan bahkan tidak tahu dari mana asalnya dan pada saat yang sama mereka tidak kenal dengan lingkungan dekatnya seperti keluarga, sahabat dan lingkuangan sekitarnya.