Nuansa Firaun adalah mengenai tirani kuasa, kontrol, dan ketakutan. Saking ketat dan intensifnya sistem Firaun, sampai menganggap dirinya sebagai tuhan. Narasi ketuhanan Firaun diwariskan lintas generasi. Monumen, berhala dan tempat suci memuja Firaun pun dibangun untuk menjadi pengingat. Menjadi 'kafir' dari para Firaun akan ada labelisasi, sanksi sosial, sampai persekusi.
Para Firaun seperti Ramesses III, Amenhotep III, Xerxes I, dst adalah raja-raja kuno Mesir yang diagungkan. Raja yang diwariskan secara garis keturunan. Sehingga kuasa dan pengaruhnya terjaga dan tabu jika dipertanyakan. Dalam mas jayanya, kemakmuran dan kebahagiaan didapatkan rakyat. Sudah barang tentu kelaparan, perang, dan ketakutan adalah sisi yang tak lepas dari kuasa dinasti.
Firaun dan raja-raja di jaman kuno sepertinya hampir serupa. Mereka ingin berkuasa dan memiliki kontrol di daerahnya. Era merkantilisme dan kolonisasi pun tak jauh berbeda. Di dunia modern, dimana kita tinggal saat ini, tetap ada negara dan golongan elit yang ingin memiliki kuasa dan kontrol lebih dari negara atau kelompok lain.
Di era dunia digital seperti saat ini, secara metaforis Firaun juga muncul dalam bentuk sruveilans digital. Kuasa dan kontrol mungkin tidak sefrontal era kolonisasi atau monarki. Cara yang lebih subtil dan terencana dengan teknologi surveilans. Teknologi surveilans ala Firaun  digital ini pun memiliki setidaknya tiga model.
Pertama, surveilans untuk kapitalisasi. Data pribadi yang berupa kontak telepon, jejak pencarian situs, sampai lokasi dari HP kita. Data-data ini adalah the new gold bagi korporasi teknologi besar. Data yang secara konsentual dibagikan ke perusahaan teknologi besar tawaran menarik para pengiklan.
Produk barang dan jasa yang hadir di situs dan aplikasi yang kita jumpai tidak muncul secara random. Perusahaan telah mengawasi, mengkalkulasi, dan mensegmentasi paparan iklan. Dari perilaku, lokasi, audio, dan cookies, menjadi indikasi iklan yang tepat dimunculkan untuk seseorang.Â
Kedua, surveilans untuk agenda politik. Surveilans model seperti ini tentu membutuhkan infrastruktur dan SDM memadai. Beberapa organisasi juga ada yang menawarkan keduanya. Surveilans berbasis agenda politik bisa dilakukan oleh partai politik, instansi publik, militer, sampai pemerintahan. Walaupun untuk skala dan tujuan politiknya berbeda-beda.
Dengan begitu besarnya pengguna internet dan medsos, surveilans agenda politik adalah komunikasi publik yang masif. Aktivitasnya surveilans macam ini bermacam-macam. Mulai dari nimbrung bandwagon trending dan isu tertentu. Sampai dengan mendistribusi tagar dan isu spesifik untuk meng-kounter, mengaburkan, dan menyesatkan publik.
Ketiga, surveilans hybrid. Hybrid berarti menggabungkan kapitalisasi dan agenda politik. Keduanya mungkin dilakukan jika infrastruktur, SDM, dan kebijakan memadai dan bervisi ke depan. Dengan kata lain, model ini membutuhkan uang, tenaga, riset, dan SDM yang begitu masif dan konsisten.
Surveilans hybrid memanfaatkan data yang dihimpun komersial untuk agenda politik tertentu. Walaupun aktivitas ini melanggar hak atas data pribadi dan privasi. Namun dibalik layar data pribadi pengguna situs atau aplikasi bisa saja disalahguna. Hal ini juga terjadi jika pemerintah sudah berkongsi dengan vendor teknologi besar. Hal ini sering dilakukan atas nama kedaulatan dan keamanan negara.
