Dimana khalayak menggunakan uses atau penggunaan media Youtube untuk pemenuhan atau gratification dari kebutuhan pribadi diri mereka (Aji, 2020).
Youtube memiliki kekuatan dalam membentuk budaya populer, yaitu Pertama, menjadi multimedia include audio, video, image dengan berbagai efek yang dapat memberikan hiburan bagi mata dan juga telinga. Kedua, Youtube merupakan media yang interaktif. Ketiga, Youtube merupakan platform yang sangat portable, baik dalam penggunaannya, pemilihan kontennya dan juga segmentasi penggunanya. Keempat, Penggunaan Youtube dapat menjadi lahan penghasilan, keeksisan atau kepopularitasan, dan juga sebagai lahan berkreativitas dengan membuat konten.Â
Kekuatan youtube dalam membentuk sebuah budaya populer tidaklah luput dari kekuatan media itu sendiri, dan tidak pernah ada budaya populer yang tanpa dibantu oleh media karena adanya budaya populer merupakan kehendak dari media itu sendiri (Wiryany & Pratami, 2019).
Sehingga dengan kita mengetahui bahwa Youtube merupakan salah satu dari budaya populer, maka kita sebagai khalayak penikmat seharusnya bisa lebih mengerti dan juga bijak dalam bagaimana menjadi warganet maupun khalayak di masa era digital ini. Dan juga menjadikan budaya populer yang berkembang pada saat ini menjadi lebih positif untuk digunakan dan justru bukan malah sebalikanya yaitu menjadi suatu hal yang negatif.
Daftar Pustaka:
Aji, M. P. (2020). Vlog Dan Youtube, Budaya Favorit Khalayak Di Era Industri 4.0. Kumparan.Com.
Jamilah, Y. (2021). TELEVISI DAN BUDAYA POPULER (Studi Korelasional Pengaruh Terpaan Tayangan Drama Asia (Korea) di Indosiar terhadap Perilaku Budaya Populer di Kalangan Siswa/i SMAN 1 Medan). Jurnal Pembangunan Wilayah & Kota, 1(3), 82–91.
Javier, F. (2021). Media Sosial Paling Populer di Indonesia. Data Tempo. https://data.tempo.co/data/1202/survei-jakpat-youtube-jadi-medsos-terpopuler-di-indonesia-pada-semester-1-2021-meski-penggunaannya-menurun
Strinati, D. (2004). An Introduction To Theories Of Popular CuAlture. Routledge.
Wiryany, D., & Pratami, T. V. (2019). Kekuatan Media Baru Youtube Dalam Membentuk Budaya Populer. ArtComm : Jurnal Komunikasi Dan Desain, 2(02), 25–30. https://doi.org/10.37278/artcomm.v2i02.199
