Penting untuk memahami bagaimana elemen-elemen naratif meresap ke dalam konteks budaya dan lokal. Meskipun tetap setia pada elemen global merek, iklan Cheetos di kedua negara tersebut berhasil mengintegrasikan unsur-unsur yang dapat terhubung dengan nilai-nilai dan gaya hidup setempat.
Perbandingan dengan Amerika Serikat
Dalam Amerika Serikat, iklan Cheetos membangun naratif yang mencerminkan semangat petualangan dan eksplorasi individual. Ceritanya memberikan tekanan pada kebebasan dan keberanian untuk mencoba hal-hal baru, menciptakan karakter-karakter yang menjadi simbol independensi. Dalam pengalaman konsumen Amerika, Cheetos bukan hanya menjadi camilan, tetapi juga pelengkap untuk mengekspresikan kepribadian unik mereka.
Implikasi untuk Pemasaran Global
Analisis ini membawa implikasi penting untuk strategi pemasaran global. Perusahaan yang ingin berhasil secara global perlu memahami perbedaan dalam preferensi naratif dan nilai-nilai yang diterima oleh audiens di berbagai budaya. Adapting secara kreatif dalam penyampaian pesan persuasif dapat menjadi kunci keberhasilan dalam memasuki pasar yang beragam.
Kesimpulan
Melalui analisis komparatif menggunakan Teori Narrative Paradigm, kita dapat memahami bagaimana iklan Cheetos di Indonesia dan Amerika Serikat memiliki pendekatan yang berbeda dalam membangun naratif persuasif. Pemahaman ini bukan hanya tentang perbedaan dalam struktur cerita, tetapi juga tentang bagaimana cerita tersebut terhubung dengan nilai-nilai kultural dan preferensi konsumen setempat serta global. Dengan mengakomodasi perbedaan ini, perusahaan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran global mereka, menciptakan koneksi yang lebih mendalam dengan audiens di berbagai belahan dunia.
Daftar Pustaka
Fisher, W. R. (1985). "The Narrative Paradigm: An Elaboration." Communication Monographs, 52(4), 347--367
PR, I. (2021). Komunikasi Persuasif Itu Senjatanya Para Public Relations, Oleh Karena Itu Para Ahli Blak-blakan Soal 4 Hal Ini. Retrieved from Imogen.
Rahmah, H., & Martutik. (2020). PERSUASI DALAM IKLAN PRODUK DI TELEVISI. Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya.
